【9月スタート予定】

【研究目的】

Web2.0の議論には様々な側面があったが、とりわけ根源的ではあるが現実のビジネス界でどう実現して行くかが見えていない領域として「集合知」がある。

本研究会では「集合知」をビジネス上で生かすためのアプローチとして「ＣＧＭ（ブログや2ちゃんねる）を活用した予測」と「予測市場」をとりあげる。

「ＣＧＭ（ブログや2ちゃんねる）の分析」について言えば、出現キーワードのランキングは各所で行われている。当研究会でも広告・販売・認知などの各種データとブログとの関連についての分析を行ってきたが、今後の新商品の動向を予測するなどのアプローチは十分におこなわれているとはいえない。これまで十分使いこなせていなかった「賢い消費者」のデータをいかに分析し、生かすかのチャレンジを本研究会では行う。

一方、新商品の動向に対するアプローチとしては「予測市場」もある。たとえば、あたかも株式市場で売買するようにネット上の予測市場において「ヒラリー株、オバマ株、マケイン株」を売買すると、その価格が、その時点での衆知による、大統領当選確率をあらわす。これは選挙や映画や音楽のヒット予測において既存の予測方法よりもしばしばよく当たることが実証されている。そのメカニズムをサイトへの改善アイデアの優先順位付けに使う「はてなアイデア」のような手法も実践されている。また、会社の意思決定を集合知にまかせる経営の仕組みまで実験されている。

今回は、参加者を内部に限って、競合も含めた新製品の売上予測を行うことで予測の精度を上げつつ社員のマーケティングセンス（何が売れるかの感覚）を磨くという活用法に焦点を当てる。研究会参加メンバー（更には同僚・部下の方）に実際に常時予測市場に参加いただくことにより、マーケターとしてのセンスを磨いていただく一方、当たっている人は何をどう見ているかを振り返ってもらい、その暗黙知を形式知化する。「賢いマーケター」の知恵を生かす仕組みをつくり、更にそれにより「賢いマーケター」を鍛え、「賢いマーケター」の賢さを解明することを試みる。

すなわち、「予測市場」を体験することで、「予測市場」がこれまで結果としては予測に成功していても、なぜ成功するのか、参加している側の意識はどのようなもので、繰り返すことでどのように知恵が深まるのか、「予測市場」に参加しているとどう変化してくるのか、どのような条件で成功するのか、社員に参加させることがマーケティングセンスを磨くことに寄与するのか、等、まだ解明できていないことを実践的に解明する。

本研究会では「ＣＧＭ分析」と「予測市場」の２つのアプローチから精度の高い新商品予測手法開発に取り組む。とはいえ、モデル開発だけが目的ではない。ある種の同調原理が働くネット上の情報と参加者の予測をベースとした仕組みの両方を見ることで、何が予測の成功要因なのか市場の予兆をとらえるとはどういうことなのかを考察するのが本研究会の目的となる。

• 実践的マーケティングセンスを磨きたい方（かなりの実践をしますのでかなり効果的だと思います）
• 意識の研ぎ澄まされたマーケター集団をつくり上げたいと思っているマネジャーの方
• 集合知の世界に深く突っ込んでみたい方
• 従来の方法は、やり尽くしたが、予測精度をまだまだ上げたいと思っている方
• 参加型のプログラムに積極的な方（従来型の市場調査に詳しかったり数理的マーケティングモデルに詳しい必要はまったくありませんし、実践志向の方も新手法研究志向の方もどちらもウェルカム、どちらも満足いただけると思います）

• レクチャーや新手法の紹介を縦糸に参加型ワークショップを横糸に毎月のセッションを進める。
• 「予測市場」の体験は全員で毎回森羅万象（参加者が感心を持つもの）を予測、そのダイナミズムを味わいつつ、自己観察も行う。
• 参加型ワークショップは「ＣＧＭ分析」「予測市場」の２グループに分けて行い。分析を行う。２グループの成果共有は随時行う
• 参加者が皆自然と一生懸命参加しているような状態を作るべくファシリテーションを工夫

開催時間：16：00～18：00
※研究会/ワークショプ・グループのメーリング・リストを作成し、参加者・コーディネーターの情報交換・ネットワークづくりをサポートいたします。

【9月スタート予定】

【研究目的】

2008年度は、従来に比べ本格段階に入った企業におけるモバイル活用の最新のケーススタディーを元に、モバイル・マーケティングの成功モデル様々な角度から検証し、課題解決のフレーム今後必要となる新技術・手法などを組込んだ最新モデルを構築していく。

• 企業における戦略的モバイル活用について
• 統合型キャンペーンにおけるモバイルの役割と位置付け
• エリアターゲティングにおけるモバイルの活用
• モバイルを活用したリテンションプログラム
• ワンセグや動画広告の可能性について

• コーディネーターと参加者が中心となって運営。毎回テーマ設定を決め、そのテーマに準じたゲストを招いて講演を行い終了後、ディスカッションまたはテーマ解決のワークショップを開催。
• ■研究会のゴール：成功モデルの検証を行い、実践においても柔軟に活用できるモバイル活用のフレームワークを構築。
• ■参加者のゴール 参加者の知見向上に加え、自社のコミュニケーション戦略においてモバイルを組み込んだ戦略立案が実践できるスキルを会得 。

• ①実務3年以上②マーケティング、企画関連部署の中堅クラスの方③モバイルに関するマーケティング利用経験・基礎知識がある方。

※研究会/ワークショプ・グループのメーリング・リストを作成し、参加者・コーディネーターの情報交換・ネットワークづくりをサポートいたします。

【検討中】

【検討中】