2010/4/12
｢クロスメディア戦略を進化させるソーシャルメディア･マーケティング｣研究会
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開催期間： |
4/12（月）＜全8回＞ 終了：2009/9/29(火) オープニングセミナー ＜9/29は13:30～17:30＞ 2009/11/16、12/14/、 2010/1/18 、2/1 、2/22、3/15(月) |
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開催時間： |
16：00～18：00 |
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会 場： |
社団法人 日本マーケティング協会 会議室 |
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ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾀｰ : |
㈱電通 ﾊﾟﾌﾞﾘｯｸ･ｱｶｳﾝﾄ局ｱｶｳﾝﾄ･ｽｰﾊﾟｰﾊﾞｲｻﾞｰ 日高 靖氏 ㈱電通ネットイヤーアビーム 代表取締役社長 及川 直彦氏 ㈱アサツーディ・ケイ 第2ｸﾛｽｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ局 ｽﾄﾗﾃｼﾞｽﾄ 太駄 健司氏 |
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ｱﾄﾞﾊﾞｲｻﾞｰ： |
首都大学東京 大学院社会科学研究科経営学専攻准教授 水越 康介氏 ㈱電通 マーケティングサービス事業局次長 矢川 直弘氏 |
■「研究目的」
eマーケティング研究プロジェクトは、1999年の発足時は「インターネット・マーケティング」をテーマに、デジタル革命がもたらす新たなコミュニケーション形態と、それがマーケティング活動に与える影響や機会について開催して以来、10年続いています。
その後、インターネットのみならずマーケティング・コミュニケーション全体を俯瞰した「クロスメディア戦略」に焦点を当て、主にクロスメディア戦略の立案ポイントや、課題などについて議論をすすめてまいりました。その成果を、『日経 広告手帖（2005年11月号、2006年1月号～6月号）』の連載や『マーケティング・ジャーナル(105号)』への寄稿という形で、成果を残してきました。
本年2009年度は、クロスメディア戦略の成功の鍵になってきている「ブログ・ＣＧＭ・口コミなど生活者主導のソーシャルメディア活用」について取り上げ、クロスメディア戦略全体の中でソーシャルメディアをどのように巧く活用するかを研究テーマとします。
各回では参加者とともに、クロスメディア戦略の成功事例についてその分野を代表する企業の方々をお招きして先端的なケースを伺い、その成功事例の分析を通じて、最終的にプランニング手法を体系化する予定です。
■「運営方針および運営方法」
当研究会は、クロスメディア・コミュニケーション戦略について、
(1) ソーシャルメディアを活用した成功事例から、ソーシャルメディアの活用ポイントや課題を発見する
(2) クロスメディア・コミュニケーション戦略全体の設計図の描き方を学ぶ
(3) 参加者からケースを募集し、体系化したフレームワークを用いて新たな戦略や方向性を議論する（ワークショップ・セッション）
といった内容で進めます。
ゲストスピーカーまたはコーディネーターによる報告・問題提起を受けて、参加者とコーディネーター間で問題意識の共有と課題の確認を行いながら、ディスカッション形式で進めていきます。
また、研究会の時間以外にディスカッションや質疑の機会を設けるため、メーリングリストを用いて、参加者間のインターネット上での情報交換、ネットワーク作りをサポートします。
■｢参加対象｣
メーカーなど一般企業のマーケティング担当者やリサーチャー、デジタル関連のマーケティング業務に携わっている方。クロスメディアの手法や事例に関心のある方。
◆ 講演内容とスケジュール（予定）
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オープニングセミナー | |
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終了しました 9月29日(火) 13：30～17：30 |
■基調講演「ソーシャルメディア･マーケティングの発展」 首都大学東京 大学院社会科学研究科 経営学専攻准教授 水越 康介氏 |
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■「パナソニックのクロスメディア事例」（仮） パナソニック㈱ ｱﾌﾟﾗｲｱﾝｽ･ｳｪﾙﾈｽﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ 本部 ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｸﾞﾙｰﾌﾟ 宣伝企画ﾁｰﾑ 岡 康之氏 | |
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■「既存のメディアは心を動かさない」 ～カンヌグランプリで変わったメディアの新常識(仮) ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾕﾆｯﾄMUSB 関橋 英作氏 | |
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■ﾊﾟﾈﾙﾃﾞｨｽｶｯｼｮﾝ： 「ｸﾛｽﾒﾃﾞｨｱ戦略を進化させるｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ」 ﾊﾟﾈﾘｽﾄ：ﾊﾟﾅｿﾆｯｸ㈱ 岡 康之氏 ・ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾕﾆｯﾄMUSB 関橋 英作氏 首都大学東京 水越 康介氏 司会：㈱電通ﾈｯﾄｲﾔｰｱﾋﾞｰﾑ 代表取締役社長 及川 直彦氏 | |
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9月29日（火）オープニングセミナーのみ 13：30～17：30の開催でオープン講座にいたします。この回のみ研究会参加者以外の方もご参加できます。皆様のご参加お待ちしております。 一名：JMA会員21,000円(消費税含む) / 一般31,500円(消費税含む) | |
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終了しました 11月16日 |
オリエンテーション、自己紹介、研究テーマ紹介（コーディネーター全員） ＜ワークショップ・セッション＞ 「問題提起：クロスメディア戦略とは」（首都大学東京 水越准教授） ◆日進月歩で発展するクロスメディアをどう捉え、実行すればよいのか？目先の流行を追うだけではなく、その背後にある論理の確認をします。 ◆オリエンテーションでは、これまでの研究会の活動経緯や今年度の運営方針、テーマなどについての説明をおこない、情報共有を図ります。 ※この回のみ15：00～18：00 ＜＊終了後、懇親会＞ |
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終了しました 12月14日 |
ケース1 クロスメディアの最新事例（太駄） 「サントリーのケース」 ゲスト：サントリー酒類㈱ 宣伝部長 和田 龍夫氏 ◆ブログをはじめとするソーシャルメディアを活用して話題を広めた事例について、その計画から実施にいたるまでの過程や成果を紹介していただきます。 |
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終了しました 2010年 1月18日 |
ケース2 クロスメディアの最新事例（太駄） 「ミクシィでのケース」 ゲスト：㈱ミクシィ mixi事業本部営業部 ﾊﾟｰﾄﾅｰｿﾘｭｰｼｮﾝｸﾞﾙｰﾌﾟ ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝﾌﾟﾗﾝﾅｰ 菅 佑介氏 ※＋ゲスト検討中 ◆SNSをマーケティングに活用する方法、およびそれを成功させる秘訣について、多数の事例に携わってきた担当者に紹介していただきます。 |
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終了しました 2月1日 |
ケース3 クロスメディアの最新事例（水越） 「 WebPRのしかけ方」（仮） ゲスト：ゲスト：ビルコム㈱ 代表取締役兼CEO 太田 滋氏 ◆多くの企業、商品のWebPRを手がけてきた統合型マーケティングPR会社ビルコム㈱の“ストーリー型”マーケティング手法。WebPRを用いて成果を追及するための戦略と戦術を、体系立てて整理し、単なる概念やツールの羅列で終わることなく、実際に用いている目的設定の手法から効果測定のノウハウまでを、事例を交えながら、ご紹介いただきます。 ＜参考図書「WebPRのしかけ方」太田滋著（インプレスジャパン）＞ |
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終了しました 2月22日 |
ケース4 クロスメディアの最新事例（日高） 「コミュニケーション・デザインの実際～事例とその設計図」（仮）※ゲスト検討中 ◆クロスメディア戦略を実際に手がけた事例などから、その設計方法を披露していただきます。また、ソーシャルメディアの使い方、活かし方についてもご紹介いただきます。 |
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終了しました 3月15日 |
ケース5 クロスメディアの最新事例/ﾜｰｸｼｮｯﾌﾟ･ｾｯｼｮﾝ（及川） 「ソーシャルメディアの課題整理」（仮） ※ゲスト検討中 ◆これまでのケースから得られた知見や課題を整理して、参加者から募集したケースについてコーディネーターと参加者の間でディスカッションを行う予定です。 |
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4月12日 |
まとめ 「クロスメディアプランニングの設計方法」（コーディネーター全員） ◆当研究会で取り上げた事例やワークショップでの議論を通じて得た知見を整理・再構成することによって、クロスメディア戦略におけるソーシャルメディアの活用ポイントについて検討をおこない、次世代のマーケティング・コミュニケーション・モデルを構築をします。 |
※研究会/ワークショプ・グループのメーリング・リストを作成し、参加者・コーディネーターの情報交換・ネットワークづくりをサポートいたします。
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参 加 料： |
JMA会員社 1名 105,000円 ／ 一般 1名 157,500円(各消費税含む) |
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定 員： |
50名 ＜定員になり次第締切らせていただきます。＞ |
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申込方法： |
E-mail、JMAホームページよりお申込下さい。 TEL 03 5575-2101 FAX 03 5575-0626 e-mail：jma01@jma-jp.org |
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支払方法： |
申込が到着後、請求書を送ります。 |
