2009/11/13
関西：顧客接点中心のROIマーケティング戦略
【終了しました】
2009年 顧客接点中心のROIマーケティング戦略
～インタラクティブな買場・交渉の場・契約の場のマネジメント～
開催期間: 2009年11月13日 11月19日 11月27日 12月18日 （全4回）
開催時間: 14:00～17:30 （第1回は10:00スタート）
会 場: 日本マーケティング協会 関西支部 会議室
(大阪市北区中之島6-2-27 中之島センタービル31階)
コーディネーター: 慶応義塾大学大学院 経営管理研究科 教授 井上 哲浩氏
縮小するマーケティング予算に求められるもの、それは投資としてのマーケティング。投資が意味するところは、収益効率性が求められる点が一つ、そして資産化が求められる点がもう一つである。前者は、ROIが鍵となる。インタラクティブな顧客との接点としての買場、売上に直結する交渉や契約の場のマネジメントが、大きな課題である。今後5年間、10年間のマーケティング戦略の大きな課題であるこれらの点を皆様と一緒に考える機会としたく、ご参加をお待ちしております。
◆講演内容とスケジュール（予定）◆
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2009年11月13日（金）～12月18日（金） | |
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第1回 11月13日（金） （前半） 10:00～14:45 （後半） 15:00～17:30 |
『マーケティングROI』 講義、『サンスター』ケース 慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授 井上 哲浩氏 投資としてのマーケティング、資産としてのマーケティング、マーケティング資材の効率的活用などを議論する予定です。 |
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『企業と広告』 大和ハウス工業㈱ 上席執行役員総合宣伝部長 山本 誠氏 「人・街・暮らし共創グループ」を掲げる同社企業戦略と、「共創共生」シリーズや「なんでダイワハウスなんだ？」シリーズなどのマーケティング・コミュニケーション戦略のシナジーをご講演頂く予定です | |
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第2回 11月19日（木） 14:00～17:30 |
『インターネットを活用したクロスメディアと成果検証』 花王の事例を通して、インターネットを活用してのクロスメディアと成果検証について、ご講演を頂く予定です。 講師名 花王（株） Ｗｅｂ作成部長 石井 龍夫氏 |
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第3回 11月27日（金） 14:00～17:30 |
『「売る」を「買う」から考える買物欲マーケティング』 ㈱博報堂 博報堂買物研究所 所長 長谷川 宏氏 消費財のＲの場である買い場の重要性は増幅し続けている。買い物を無視してマーケティング戦略の構築は困難になってきている。その重要性を買物欲の視点からご講演頂く予定です。 |
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第4回 12月18日（金） 14:00～17:30 |
『サントリーのケース ～「角ハイボール」と「ほろよい」のマーケティング事例について～』 サントリー酒類㈱ 宣伝部長 和田 龍夫氏 「日経ネットマーケティング」の2009年度イノベーションアワードにおいて、【優秀賞】を受賞した「ほろよい.com」そして新しくマーケティング刺激を与えている「角ハイボール」の事例をご講演頂く予定です。 |
※新型インフルエンザ感染状況により、セミナーの開催を延期、中止することがあります。予め、ご理解とご協力のほど、宜しくお願い申し上げます。
【運営方法】
第1回目の午前中は、コーディネーターによる講義と、ハーバード・ビジネス・スクール流のケース・メソッドを予定しています。第1回目の午後以降の各セッションは、コーディネーターによるセッション要点の説明（約30分）で始まり、各分野の最先端を行くゲスト。スピーカーによる講義（約90分）、そしてゲストを中心に参加者全員での討議（約60分）と統括（約15分）で構成されます。
参 加 料: 会員社1名 73,500円／一般1名 105,000円（消費税込み）
定 員: 20名 締切は11月10日（火）です。
お問合先: TEL (06)6448-7888 FAX (06)6448-1073 担当:関西支部
