2010/7/20
五感ブランディング研究会：五感の活用でブランドの感性価値を高める
五感ブランディング研究会
～五感の活用でブランドの感性価値を高める～
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日時 |
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第3回 7月20日 (火) 14:00～17:00 |
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会場 |
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日本マーケティング協会 アカデミーホール (東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F) |
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コーディネーター： | ||
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早稲田大学 商学学術院長・教授 恩藏 直人氏 ㈱博報堂 研究開発局上席研究員 小野寺健司氏 |
＜開催にあたり＞
商品サービスのコモディティ化が進む中で、「視覚」「聴覚」「嗅覚」「触覚」「味覚」の五感に訴える商品サービスは、差別化の大きな要因となっています。消費者がブランドを選択する際に、五感が生み出す「心地よさ」の経験は、感性価値というブランドと消費者を結び付ける重要な絆として機能していると言えましょう。最近では、消費行動に無意識に影響する「情動」「感性」を意識した商品づくり、サービスづくりが進んできています。
この研究会では、ビジネスの現場で実践されている「香り」や「色彩」、「空間」、「デザイン」、「音」などによるブランディングの事例をもとに、「五感ブランディング」構築のための基礎的な知識の理解と体系化を目指します。多数の皆様のご参加をお待ち申し上げております。
◆講演内容とスケジュール（予定）◆
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終了しました 6月29日(火) 14:00～17:00 |
第1回 テーマ：「感性価値を高めるブランドづくり」 開題「感性価値を高めるブランディング」 早稲田大学 商学学術院長・教授 恩藏 直人氏 講演「香りのブランディングの最新潮流と応用」 アットアロマ㈱ 代表取締役社長 片岡 郷氏 講演「五感ブランディングの開発事例」 全日本空輸㈱ 商品戦略室室長 加藤 勝也氏 講演「五感活用のブランディングと測定・評価」 ㈱博報堂 研究開発局上席研究員 小野寺健司氏 |
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終了しました 7月6日(火) 14:00～17:00 |
第2回 テーマ：「五感デザインの視点と最新手法」 講演「五感をデザインする」その視点と手法の探索 東北芸術工科大学教授 平林 千春氏 講演「空間開発における五感視点の重要性」 ㈱竹中工務店 技術研究所企画部課長代理 石川 敦雄氏 講演「視覚のコミュニケーションとマーケティングへの応用」 DICカラーデザイン㈱ 代表取締役社長 池田 尚志氏 講演「五感とデザイン」 ㈱HAKUHODO DESIGN 代表取締役社長 永井 一史氏 講演「五感ブランディングの感性価値測定の最新潮流」 ㈱DNPメディアクリエイト 買い場研究所シニア研究員 若江 正敏氏 |
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7月20日 14:00～17:00 |
第3回 テーマ：「五感ブランディングの最新事例とその可能性」 講演「五感志向の製品開発の実例」 日本たばこ産業㈱ たばこ事業本部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ&ｾｰﾙｽｸﾞﾙｰﾌﾟ ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ企画部次長 石澤 隆志氏 パイオニア㈱ プロSV事業部参事 橋本 元司氏 講演「ブランドらしさを強化する五感ブランディング」 ㈱博報堂 ｿﾘｭｰｼｮﾝﾋﾞｼﾞﾈｽ局ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾃﾞｻﾞｲﾝ部部長 宮澤 正憲氏 パネルディスカッション「ブランド価値を高める感性や五感の可能性」 モデレーター： ㈱博報堂 研究開発局上席研究員 小野寺健司氏 パネリスト： 早稲田大学 商学学術院長・教授 恩藏 直人氏 ㈱DNPメディアクリエイト 買い場研究所シニア研究員 若江 正敏氏 ㈱博報堂 ｿﾘｭｰｼｮﾝﾋﾞｼﾞﾈｽ局ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾃﾞｻﾞｲﾝ部部長 宮澤 正憲氏 日本たばこ産業㈱ たばこ事業本部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ&ｾｰﾙｽｸﾞﾙｰﾌﾟ ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ企画部次長 石澤 隆志氏 パイオニア㈱ プロSV事業部参事 橋本 元司氏 |
参 加 料：
一 般 全3回参加 55,000円／1名（消費税込）
（1日のみ23,000円、２日間40,000円）
会員社 全3回参加 35,000円／1名（消費税込）
（1日のみ15,000円、2日間26,000円）
定 員： 各回とも60名 ＜定員になり次第締め切らせていただきます。＞
申込方法： WEB、e-mailによりお申込下さい。
e-mail： jma02@jma-jp.org
各回ごとに参加される場合は、参加される開催日をご記入下さい。
（例 全3回とも参加、7/6と7/20の2日間、6/29のみ、など）
お問合せ： 担当 服部 TEL(03)5575-2101
支払方法： 申込書が届きしだい請求書をお送りいたします。
※お願い:お申込みになって当日ご欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席下さい
