2012/3/9
第3回ＢｔｏＢマーケティング研究会：先進事例に学ぶＢｔｏＢマーケティング～グローバル化、サービス化への取り組み～
第3回ＢｔｏＢマーケティング研究会
先進事例に学ぶＢｔｏＢマーケティング
～グローバル化、サービス化への取り組み～
＜開催にあたり＞
本研究会は、ＢｔｏＢビジネスのマーケティング責任者のみならず営業、営業企画（サポート）、広告、経営企画など幅広い部門の方々にお奨めするものです。
日本マーケティング協会では、ＢｔｏＢマーケティングの分野においても教育、研究事業に取組み、情報発信していくことにより、ビジネスの成長拡大に寄与したいと考え、2009年よりＢｔｏＢマーケティング研究会を実施しております。
今回は、現在ＢｔｏＢ企業において重要な課題であるグローバル化とサービス化を取り上げ、先進企業の事例を学び、マーケティングの課題について議論します。
ＢｔｏＢマーケティング企画委員会：
委員長 ： 横河電機㈱ 取締役常務執行役員 ＩＡマーケティング本部長 黒須 聡氏
委 員 ： 慶應義塾大学 大学院経営管理研究科教授 余田 拓郎氏
武蔵大学 経済学部経営学科准教授 黒岩健一郎氏
東レ㈱ マーケティング企画室長 髙林 和明氏
横河電機㈱ マーケティング本部イノベーション室 松井 慶生氏
㈱博報堂 研究開発局 グループマネージャー/主席研究員 徳永 朗氏
㈱電通 ｽﾄﾗﾃｼﾞｯｸ･ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ局戦略ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ室 ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ・ﾃﾞｨﾚｸﾀｰ 齋藤 淳一氏
大成建設㈱ 営業推進本部 企画推進部 マーケティング室長 上田 茂数氏
日 時 ： 全4回
2012年2月3日（金） 16：00～18：30
2月10日（金） 16：30～18：30
3月9日（金） 16：30～18：30
3月23日（金） 16：00～18：30
会 場 ： （社）日本マーケティング協会 会議室
東京都港区六本木3－5－27 六本木YAMADAビル 9階
*都合によりスケジュール、会場が変更となる場合がございます。
研究会の目的と第3回の目標 ：
第1回目（2009年）に『企業事例に学ぶ売りの仕組みづくりと変革』、第2回目（2010年）に『戦略テーマに沿って事例から学ぶ「ＢｔｏＢマーケティング」』と題しましてＢｔｏＢマーケティング研究会を開催し、今回第3回目を企画いたしました。
研究会の目的は、①ＢｔｏＢマーケティングの先駆的な事例を共有する、②ＢｔｏＢマーケティングの新しい理論構築を企図、成果を共有する、③ＢｔｏＢマーケティングを推進する人材の育成に貢献する、④ＢｔｏＢマーケティングに携わる方々のための交流の場づくり、の各点においています。
今回は、ＢｔｏＢ企業において重要な課題であるグローバル化とサービス化を取り上げ、先進企業の方々を講師としてお招きし、先端的な経営やマーケティング戦略のケースを学び、戦略、手法の特徴やＢｔｏＢマーケティングの課題について考えます。
運営方法 ：
◆毎回、ゲスト講師の講義、質疑応答を行います。
◆第1回目・第4回目は終了後、懇親会を予定しております。
参加対象 ：
◆ＢｔｏＢビジネスのマーケティング責任者及び関係者、関連する部門（営業企画、営業推進、広告宣伝、広報、経営企画、研究開発など）の方々
◆ＢｔｏＢマーケティングをより自分のものにしたい方及び自社にマーケティングの視点をもっと導入したいと思っている方
＜第3回ＢｔｏＢマーケティング研究会スケジュール＞
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終了しました 第1回 2012年 2月3日（金） 16:00～18:30 |
グローバル化の取り組み事例（1） |
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●オリエンテーション ●ゲスト講師： 「ヤンマーのグローバル戦略～マーケティング強化への取り組み～」 ヤンマー㈱ 経営企画本部 ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｸﾞﾙｰﾌﾟ課長 大西 淳一郎氏 ＊研究会終了後、懇親会を予定しています。 |
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終了しました 第2回 2月10日（金） 16:30～18:30 |
グローバル化の取り組み事例（2） |
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●ゲスト講師 「自動車部品メーカーの海外現地化とグローバル・マネジメント」 ㈱デンソー 経営企画部 担当部長 北原 敬之氏 | |
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第3回 3月9日（金） 16:30～18:30 |
サービス化の取り組み事例（1） |
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●ゲスト講師： 「ＥＳＣＯから市場化テストまで～山武におけるサービスビジネスの展開」 ㈱山武 ﾋﾞﾙｼｽﾃﾑｶﾝﾊﾟﾆｰ ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部部長 福田 一成氏 | |
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第4回 3月23日（金） 16:00～18:30 |
サービス化の取り組み事例（2） |
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●ゲスト講師： 「富士ゼロックスのサービス事業の取り組み」 富士ゼロックス㈱ 営業本部マーケティング部部長 山田 利雄氏 ＊研究会終了後、懇親会を予定しています。 |
＊スケジュール、内容、会場等は都合により変更となる場合がございます。
＜参加要項＞
参加方法 ： 全4回のほかに2回（前半・後半）の参加が可能でございます。
参 加 料 ： 1名様、消費税込
全4回参加 JMA会員社 50，000円 ／ 一般 64，000円
2回参加（第1、2回目 グローバル化の取り組み事例）
JMA会員社 30，000円 ／ 一般 38，000円
2回参加（第3、4回目 サービス化の取り組み事例）
JMA会員社30，000円 ／ 一般 38，000円
定 員 ： 40名
申込方法 ： Web、E-mailによりお申込下さい。（締切 2012年2月1日）
申 込 先 ： 社団法人 日本マーケティング協会 担当：伊豆丸
TEL(03)5575-2101 e-mail： izumaru@jma-jp.org
支払方法 ： 申込書が届きしだい請求書をお送りいたします。
