JMAマーケティング研究開発プロジェクトセミナー2009

｢クロスメディアコミュニケーションのつくりかた｣

～電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム、ground高松聡氏による講演会

（2009年を展望して）～

日時：　2009年1月29日(木)13:30～17:00

会場：　日本マーケティング協会　アカデミーホール　

　　　　(東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)

講師：　電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム
ground代表/クリエーティブ・ディレクター　高松　　聡氏

スケジュール

参 加 料:　会員社1名 21,000円 ／ 一般1名 31,500円

定　　員:　150名（定員になり次第締切らせていただきます。）

申込方法:　WEB、E-mailによりお申込下さい。（締切1月26日）
TEL(03)5575-2101　FAX(03)5575-0626　 E-mail:jma01@jma-jp.org　担当：渡辺

支払方法:　申込が到着後、請求書を送ります。
＜このセミナーは当日現金での受付をしておりません。＞ 

講演のポイント

u      今の時代に求められるコミュニケーション視点・「クロスメディア」のポイントとは

u      「クロスメディアコミュニケーション」による成功事例とは

u      最先端で活躍するクリエーターの発想とは

u      企画・プランニングに携わる方に、新しいコミュニケーションの方向性を、最新事例などを交えて紹介。

昨今、コミュニケーション領域、メディアの領域で「クロスメディア」という言葉が頻繁に使われています。これは、「クロスメディア」が新しいコミュニケーションプランニングの考え方として重要であるという認識が一般化してきているからだと思います。今回は、「クロスメディア」をテーマに、2009年を展望して、今の時代に求められるコミュニケーションの視点や考え方、様々な事例についてお話いただきます。

電通では全社横断の「クロスメディア開発プロジェクト」をいち早く立ち上げ、クライアントの課題解決のために、様々なメソッド開発・実践に取り組んでいます。今回、プロジェクトチームの成果を体系的にまとめた書籍「クロスイッチ‐電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた‐」（2008年8月発刊）の内容を中心に、クロスメディアの「独自の考え方」「事例」「手法」などを紹介していただきます。

そして、クリエーティブ・エージェンシー ground代表で、日清食品「カップヌードル」など数々の話題のキャンペーンを手がけているクリエーティブ・ディレクターの高松聡さんに、クロスメディア・キャンペーンを統合して設計する発想法と自身が手掛けられた事例についてご紹介いただきます。キャンペーンプランニングにおいて大切にしているポイント、ストラテジーとクリエーティブの連携など、最先端でご活躍されている方ならではのお話をしていただきます。

＊なお当日会場にて、書籍「クロスイッチ‐電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた‐」を出席者の方へ、各１冊配布いたします。

◆講師プロフィール　

電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム
マーケティング、クリエーティブ、メディア、プロモーション、インタラクティブ、R&D などの専門性と経験を持った電通社員による、クロスメディアコミュニケーションの開発・実践を行なうための、クロスファンクショナルなチーム。
プランニングやアイデア発想に役立つ新しい着眼点やメソッド・分析手法の開発、成功事例やノウハウの蓄積などを推進。またさまざまな業種のクライアント企業へのプランニング支援を、日々行なっている。
2008年8月に、書籍「クロスイッチ　電通式クロスメディアコミュニーションのつくりかた」を発刊。「クロスメディアとは、ターゲットを動かすシナリオづくりである」という考え方のもと、クロスメディアコミュニケーションをわかりやすく解説。成功事例、アイデア発想法、メソッドを紹介している。

ground代表/クリエーティブ・ディレクター　高松　　聡氏
クリエーティブ・ディレクター。電通に入社後、営業局を経てクリエーティブ局に転局。05年にクリエーティブ・エージェンシーgroundを設立。
主な仕事に、日清カップヌードル「NO BORDER」・「FREEDOM」、「明治ミルクチョコレート」、スカイパーフェクTV!、NTTレゾナント「goo」、オリンパス「デジタル一眼」などがある。朝日広告賞、TCC賞などに加え、カンヌ広告祭金賞、クリオ賞グランプリ、アドフェスト・グランプリ、ロンドン国際広告賞金賞、NYAD金賞など、海外広告賞の受賞も多数。従来の枠を超えた企画で国際的にも注目されている。ポカリスエット「宇宙CM」で世界初となる宇宙ステーションでのCM撮影を敢行。恒常的な宇宙での撮影インフラ確立を目指し、（株）SPACE FILMSを設立。「NO BORDER宇宙編」の制作に成功している。