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JMAポケット講座｢2009年の生活と市場を考える」

日　時:2009年2月26日（木）13:30～18:00

会　場:日本マーケティング協会　アカデミーホール

（東京都港区六本木3-5-27　六本木YAMADAビル9F）

今回の講座は、生活者と社会の行方を踏まえつつ、2009年の消費動向と市場戦略についてお話しいただきます。まず、セッション1では、生活の未来像を俯瞰すべく『生活動力2009』を解説します。世界金融危機から地球環境問題まで、いま、大きな不安が生活者を襲っています人々は、自分や身辺を防衛するだけでなく、社会全体の｢しくみ直し」へと動き始めています。資源、治安、教育の再生など、社会基盤の修復活動に、生活者自らが参加することで安心を築く時代、そこにどんな企業の成長機会があるのかをご提言します。

セッション-2は、より具体的に、不確実な時代に有効なマーケティング・アプローチについての発表です。｢好きだけれど買わない」・・・従来の文脈では理解できない買物行動が、マーケティング現場を揺さぶり続けています。消費者を｢買物客＝ショッパー」と捉える。｢買いたい！」という気持ちが生まれるこころのツボ＝買物インサイトを発掘しなければ、ますます｢買う」は約束されない時代に入ってきています。｢売る」を｢買う」から考える。売れない時代をブレークスルーする、｢買物」を軸とした新しい取り組みをご紹介します。

セッション-3では、｢節約時代の食品ブランド戦略」につきましてお話しいただく予定です。（参加費には『生活動力2009』8,400円を含みます）

◆講演内容とスケジュール（予定）

参加費:JMA会員社:一名　20,000円/一般1名25,000円 （消費税　生活動力2009　8,400円を含む）

お問い合わせ先TEL（03）5575-2101　e-mail:takehara@jma-jp.org

定員:100名　（定員になり次第締め切りさせていただきます）

お申込方法:WEB、e-mailによりお申込み下さい

お支払い方法:申込書が届きしだい参加証・請求書をお送りいたします。