2009/5/29
戦略PRを超える次世代IMC（統合マーケティングコミュニケーション）戦略
【終了しました】
「戦略PRを超える次世代IMC（統合マーケティングコミュニケーション）戦略」
～広告､PR､モバイル､クロスメディアを活用したマーケティング成功の方程式を探る～
日時： 2009年5月29日(金) 13:30～17:30
会場： 日本マーケティング協会 アカデミーホール
(東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)
講師：
㈱インテグレート 代表取締役社長 藤田 康人氏
㈱電通 コミュニケーション・デザイン・センター チーフ・プランナー 石谷 聡史氏
㈱ビデオリサーチインタラクティブ 営業企画部マネージャー 深田 航志氏
＜コーディネーター＞
㈱ドコモ・ドットコム コンサルティング部ﾁｰﾌｸﾘｴｨﾃﾌﾞｵﾌｨｻｰ 村上 勇一郎氏
今回は広告、PR、モバイル、クロスメディアなど各分野の先駆者でもある
キシリトール・ブームを仕掛け人で、マスメディア、ウェブ、バイラルなどのクロスメディアを駆使する統合型マーケティングを実践するマーケティングエージェンシー、インテグレート藤田康人氏
「クロスイッチ－電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた－」を中心となって企画・執筆し、ニュートラルなコミュニケーションデザインを実践している、㈱電通石谷聡史氏
４マスのメディア営業から、インタラクティブメディアの営業/調査を経験してきた、㈱ﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞ 深田航志氏
NTTドコモにてi モードの導入期から、ケータイを使った新たなビジネスの立ち上げを行っている、㈱ﾄﾞｺﾓ･ﾄﾞｯﾄｺﾑ 村上勇一郎氏＜コーディネーター＞
といった方々から、それぞれの分野における最新のマーケティング動向・課題などをご講演いただき、次世代ＩＭＣ（統合マーケティングコミュニケーション）戦略の展望を広告、PR・モバイル・クロスメディアなど各分野の視点からディスカッションすることにより、皆様のマーケティング活動を成功に導く方向性を示していただきます
◆講演内容とスケジュール（予定）◆
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2009年5月29日(金) 13:30～17:30 | |
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13:30～14:00 |
「本日のオリエンテーション・テーマ解説 ＋（プラス）ケータイの考え方」 ～ ケータイを利用したクロスメディアマーケティング ～ ㈱ﾄﾞｺﾓ･ﾄﾞｯﾄｺﾑ ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ部 ﾁｰﾌｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞｵﾌｨｻｰ 村上勇一郎氏 携帯電話の契約件数が１億件を突破し、ひとり１台以上の時代になって進化したユーザーと、如何にしてコミュニケーションをとるか？ 最新のユーザー統計データを基に、その利用方法の実態を解説します。 |
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14:00～14:20 |
「メディアの全体動向と」～生活者のメディア接触・行動データ ㈱ﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞ 営業企画部マネージャー 深田 航志氏 ◆「消費者」から「少費者」時代のメディア接触動向 ◆ブランド想起が影響する消費者購買の関係性 |
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14:20～15:10 |
ココロのスイッチを入れる「クロスメディアコミュニケーション」 ㈱電通 ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾃﾞｻﾞｲﾝ･ｾﾝﾀｰ 石谷 聡史氏 ◆クロスメディアコミュニケーションの考え方と事例 |
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15:25～16:15 |
「超戦略PRプランニング(Integrated Marketing Communication)の実践」 ～次世代型IMC（Integrated Marketing Communication・統合ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略）～ ㈱インテグレート 代表取締役社長 藤田 康人氏 ◆ PR発想による情報クリエイティブ ◆ IMC最新事例の紹介 ◆ IMCプランニングの戦略設計プロセス ◆ 最新バイラルプロモーション事例に見るブログマーケティングの可能性と限界 |
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16:15～17:30 |
パネル・ディスカッション 「戦略PRを超える次世代IMC（統合ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ）戦略」 ～広告、PR、モバイル、ｸﾛｽﾒﾃﾞｨｱを活用したマーケティング成功の方程式を探る～ ㈱ﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁｲﾝﾀﾗｸﾃｨﾌﾞ 営業企画部マネージャー 深田 航志氏 ㈱電通 ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾃﾞｻﾞｲﾝ･ｾﾝﾀｰ ﾁｰﾌ･ﾌﾟﾗﾝﾅｰ 石谷 聡史氏 ㈱インテグレート 代表取締役社長 藤田 康人氏 ＜モデレーター＞ ㈱ﾄﾞｺﾓ･ﾄﾞｯﾄｺﾑ ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ部 ﾁｰﾌｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞｵﾌｨｻｰ 村上勇一郎氏 |
参加料:JMA会員１名21,000円（消費税込み） 一般１名31,500円（消費税込み）
定 員: 150名
＜定員になり次第締め切りますので、お申し込みはお早めにお願いします。＞
お問合先： TEL(03)5575-2101 FAX(03)5575-0626 担当：研究開発部 渡辺養一
申込方法： WEB、E-mailによりお申込下さい。E-mail:jma01@jma-jp.org
支払方法： 申込が到着後、請求書をお送りします。
＜このセミナーは当日現金での受付をしておりません。＞
現在 日本ではAISASモデルがすでに定着・スタンダード化しているが、さらにＣＭなどで＜A＞Attentionさせる前にティザーとしてPRで＜I＞Interestを加えて大きな効果がえられる。といった新たな発想が「クロスメディア」「戦略PR」などといった形で浸透している。それらはどちらも「広告」・「情報」・「広報」・「編集」をマトリクスに垣根を越えて組み合わせることでシナリオをつくるといったことが共通している。現在、状況に応じてクリエィティブ、PRといった異なる立場で、同じゴールをめざす「次世代IMC （統合マーケティングコミュニケーション）戦略」がすすめられている。
今回は広告、PR、モバイル、クロスメディアなど各分野の先駆者でもある、キシリトール・ブームを仕掛け人で、マスメディア、ウェブ、バイラルなどのクロスメディアを駆使する統合型マーケティングを実践するマーケティングエージェンシー、インテグレートの藤田康人氏・「クロスイッチ－電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた－」を中心となって企画・執筆された、㈱電通の石谷聡史氏・４マスのメディア営業から、インタラクティブメディアの営業/調査を経験してきた㈱ビデオリサーチインタラクティブ 深田航志氏・NTTドコモにてi モードの導入期から、ケータイを使った新たなビジネスの立ち上げを行っている,㈱ドコモ・ドットコム 村上勇一郎氏＜コーディネーター＞ といった方々から、それぞれの分野における最新のマーケティング動向・課題などをご講演いただき、次世代ＩＭＣ（統合マーケティングコミュニケーション）戦略の展望を広告、PR・モバイル・クロスメディアなど各分野の視点からディスカッションすることにより、皆様のマーケティング活動を成功に導く方向性を示していただきます。
＜講師略歴＞
藤田 康人氏
㈱味の素にて低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。キシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。2007年5月マスメディア、ウェブ、バイラルなどのクロスメディアを駆使する統合型マーケティングを実践するマーケティングエージェンシー、インテグレートを設立。
石谷 聡史 氏
電通にて、「コンタクトポイントマネジメント」などのメソッド開発と、様々なクライアントでのコミュニケーションデザイン業務を平行して行っている。06 年から、電通全社横断の「クロスメディア開発プロジェクト」を立ち上げ・推進。08年8月に書籍、「クロスイッチ－電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた－」を中心となって企画・執筆。
村上勇一郎氏
NTTドコモにてi モードの導入期より、公式サイトのコンテンツ開拓に従事。現在の公式サイトの基礎となる方針を構築した。立ち上げたサイトは数千サイトを超える。着うたフル、10M i モーションの新サービス企画・導入を行った後、2006 年よりドコモ・ドットコムに出向。ケータイを使った新たなビジネスの立ち上げを行っている。
深田 航志氏
1998年ビデオリサーチ入社。調査部門に配属後、既存メディアの営業を経て2004年に現、ビデオリサーチインタラクティブに出向。現在は、モバイルを中心にインタラクティブメディアデータの企画/営業を担当。
