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マーケティング研究開発プロジェクト

eマーケティング研究プロジェクト2009

｢クロスメディア戦略を進化させるソーシャルメディア･マーケティング｣研究会

オープニングセミナー

開催 日：　2009年9月29日(火)　13：30～17：30

会　　場：　日本マーケティング協会　アカデミーホール
　　        (東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)

◆    講演内容とスケジュール

研究会についてはこちらをご覧下さい

http://www.jma2-jp.org/seminars/research_detail/182

eマーケティング研究プロジェクトは、デジタル革命がもたらす新たなコミュニケーション形態と、それがマーケティング活動に与える影響や機会について開催し10年続いています。これまで「クロスメディア戦略」に焦点を当て、主にクロスメディア戦略の立案ポイントや、課題などについて議論をすすめてまいりました。本年2009年度は、クロスメディア戦略の成功の鍵になってきている「ブログ・ＣＧＭ・口コミなど生活者主導のソーシャルメディア活用」について取り上げ、クロスメディア戦略全体の中でソーシャルメディアをどのように巧く活用するかを研究テーマとして研究をすすめます。
この度　研究会のオープニングセミナーとしてゲストで好評だった岡 康之氏（パナソニック）、関橋 英作氏（ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾕﾆｯﾄMUSB）、そして本研究会アドバイザーの水越康介氏（首都大学東京）からも講演をいただきます。また本年度の研究テーマ｢ｸﾛｽﾒﾃﾞｨｱ戦略を進化させるｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣にコーディネーター及川直彦氏（電通ﾈｯﾄｲﾔｰｱﾋﾞｰﾑ）の司会で上記の講演者とパネルディスカッションをおこない、本年度の研究会についての概要とともに、これからのクロスメディア戦略、マーケティング活動の参考になるフレームワークをご紹介していきます。
皆様のご参加をお待ちしております。

＜講師略歴＞

岡　　康之氏　ﾊﾟﾅｿﾆｯｸ㈱ｱﾌﾟﾗｲｱﾝｽ･ｳｪﾙﾈｽﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｸﾞﾙｰﾌﾟ宣伝企画ﾁｰﾑ

1994年、松下電器産業に入社。約10年間、宣伝事業部クリエイティブ部にて、コピーライターとして平面広告やテレビCMなどの制作に携わる。洗濯機、エアコン、レンジといった白物家電から、キッチンなどの住宅設備機器、グループ会社の遊園地の広告まで数多く担当する。その後、宣伝企画チームというキャンペーン全体をつくる部署に異動。オキシライド乾電池の立ち上げ、カンヌライオンなどを受賞した「有人飛行プロジェクト」を企画し実現させる。現在は、 Panasonic Beautyとして、男女美容商品を担当する。

関橋　英作氏　クリエイティブ戦略家　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾕﾆｯﾄMUSB

青森県生まれ。外資系広告代理店JWTでコピーライターから副社長までを歴任。ハーゲンダッツ、キットカット、デビアス・ダイヤモンド、NOVA英会話学校など、数多くのブランドを担当。その多くを、トップブランドに導き、ギャラクシー賞グランプリをはじめ、NYADC賞、ACC賞など数多く受賞した。特にキットカットにおいては、クリエイティブの斬新さに加え、ビジネスの結果を出さなければ受賞できないAME賞(アジア・マーケティング・イフェクティブ賞)を2年連続グランプリの快挙。アジアマーケットナンバー1を勝ち得た。また、日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラーを取得。消費者インサイトを深く洞察する。女子美術大学・拓殖大学非常勤講師。

水越　康介氏　首都大学東京大学院社会科学研究科経営学専攻准教授

2000年、神戸大学経営学部卒業。2005年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。現在、首都大学東京大学院社会科学研究科経営学専攻、准教授。専門はマーケティング論、消費者行動論。主な著書として、『仮想経験のデザインインターネット・マーケティングの新地平』（有斐閣、石井淳蔵・水越康介編著）。『マーケティング優良企業の条件　創造的適応への挑戦』（日本経済新聞出版社、嶋口充輝・石井淳蔵・黒岩健一郎・水越康介著）など

及川　直彦氏　電通ネットイヤーアビーム代表取締役社長

慶應義塾大学文学部卒、早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了、同科博士後期課程在学中。電通、ネットイヤーグループにおいてITマーケティング戦略の立案、マッキンゼー・アンド・カンパニーにおいて事業モデルの開発に携わった後、電通イーマーケティングワンのパートナーを経て現職。また、日本マーケティング協会の「eマーケティング研究」プロジェクトおよび「モバイルマーケティング研究」プロジェクトのコーディネーター、日本商業学会の会員、日本消費者行動研究学会の会員、商品開発・管理学会の会員としても活動し、CRM（顧客関係管理）や新規事業開発に関連する研究を行っている。著書: 「インターネット・マーケティング・ベーシックス」（共著日経BP 2000年）、「bウェブ革命-ネットで勝つ5つの戦略」（監訳 インプレス 2001年）、「社会的責任のマーケティング-『事業の成功』と『CSR』を両立する」（共訳東洋経済新報社 2007年）」、「モバイル・マーケティング」（共著 日本経済新聞出版社 2008年）、「新マーケティング・コミュニケーション戦略論」（共著日本経済新聞出版社 2009年）など。

参加料:　一名：会員 21,000円　/　一般 31,500円 (消費税含む)

申込方法：　WEB、E-mailによりお申込下さい。(9月28日締め切り)
　TEL 03 5575-2101  FAX 03 5575-0626　e-mail：jma01@jma-jp.org  

担　　当：　研究開発部　渡辺養一

支払方法：　申込書が届いた後、案内・請求書をお送りいたします