【終了しました】

第4回AIDEESシンポジウム

『ロングセラーブランドをつくるマーケティング:｢世阿弥｣と企業事例に学ぶ』

主催　社団法人日本マーケティング協会

協力　丸の内ブランドフォーラム

◆スケジュール◆（予定）

*都合によりスケジュール、内容など変更になる場合がございます。

＜開催にあたり＞

市場や経済環境が変化しても消費者の変わらぬ支持を受け続けるロングセラーブランドをつくることは企業にとって重要な課題であります。ロングセラーブランドを育成し、維持するためには、どのようなマーケティングやマネジメント、コミュニケーションが求められるのかを探るシンポジウムを企画いたしました。
おりしも100周年を迎える企業・ブランドとして味の素、アウディジャパンからゲストを迎え、ロングセラーブランドを育成するためのマーケティングやマネジメントについてご紹介をいただき、強いブランドづくりの実践を学びます。そして、強いブランドづくりの原点ともいえる｢世阿弥｣の考えをご紹介し、能楽師　安田　登氏より永続性の本質を学びます。

本シンポジウムはAIDEESモデルの考え方に基づき開催しております。

今後のマーケティング活動に参考になるお話が伺える貴重な機会になるものと期待しております。皆様からの多数のご参加をお待ちしております。

(註）AIDEES：　消費者の購買に関して知名・関心・意向・記憶・行動というプロセスを主張するAIDMAモデルに対して、知名Attention・関心Interestを経て意向Desireに達すると体験Experience・熱意Enthusiasm・推奨Sharingを経てつぎの意向につながり、｢循環｣しながらブランドとの絆が深まるとする新しいモデル。2006年1月以来、片平秀貴、山本晶（成蹊大学）らが主張している。

丸の内ブランドフォーラム　代表　片平　秀貴氏　略歴

70年国際基督教大学教養学部卒業、75年東京大学大学院経済学研究科博士過程、大阪大学助手、講師、助教授を経て83年東京大学経済学部助教授、89年より2004年3月まで東京大学大学院経済学研究科教授。その他、米国ペンシルバニア大学ウォートン・スクール客員教授等を務める。ほか、｢ブランド・ジャパン｣（国内最大規模のブランド調査）企画委員長（2001-）を務める。
主要著書に『マーケティング・サイエンス』（1987年 東京大学出版会）、『パワー・ブランドの本質』（1998年ダイヤモンド社）、『世阿弥に学ぶ100年ブランドの本質』（2009年ソフトバンククリエイティブ）がある。

参 加 料:　 会員社　20,000円 ・一般　35,000円 ／1名（消費税込）

申込方法：  WEB、e-mailによりお申込下さい（締切 10月23日） izumaru@jma-jp.org

申 込 先：  担当：伊豆丸

支払方法：　申込書が届きしだい参加証・請求書をお送りいたします。

お 願 い：

お申込みになって当日ご欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席下さい。