【終了しました】

JMAポケット講座　

情報メディアと2010年の行方

～見えてきた地デジの生活者への波及効果と、最新の若者メディア／消費動向～

日　時:　2010年1月21日（木）14:00～17:20

会　場:　日本マーケティング協会　アカデミーホール
 　　　　　　(東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)

講　師:　

㈱電通　電通総研　ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ･ﾗﾎﾞ研究2部　ﾁｰﾌ･ﾘｻｰﾁｬｰ　井上　忠靖氏

㈱電通　電通総研　企画研究室 ﾒﾃﾞｨｱｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝ研究部

                  ﾒﾃﾞｨｱ･ﾘｻｰﾁ･ｽｰﾊﾟｰﾊﾞｲｻﾞｰ　長尾　嘉英氏　

㈱電通　電通総研　消費者研究ｾﾝﾀｰ消費者ｲﾝｻｲﾄ研究部ﾁｰﾌ・ﾘｻｰﾁｬｰ　田中　理絵氏

【開催にあたり】

2010年１月２８日に電通総研編集の「情報メディア白書２０１０」が刊行される予定です。

日本経済の苦境と歩調を合わせるように国内メディア産業の多くが苦戦を続けている実状ですが、その浮上のきっかけを見いだすにも生活者の動向分析は欠かせないと考えます。
本白書では情報メディア全16業種、及び海外メディア動向についての豊富なデータを基に、各市場の現状と課題、浮上のための処方箋について紹介しています。
また特集としてはあと1年半後に迫った地上波放送のデジタル化に焦点を合わせて、特に生活者に与える影響について考察しました。
また地デジのみならず、情報メディアや消費をめぐる環境が大きく変わる中、生活者、なかでも若者層の動向変化は、注目されるところです。今回はこうした問題意識から若年層を中心としたメディアや消費トレンドの新潮流につきましても2セッション組みました。
参加費には｢情報メディア白書2010｣（ダイヤモンド社　15,750円）を含みます。（後日お手元に郵送させていただきます。）

【内容】

｢『地デジ』１００％普及に向けた課題と処方箋～詳細な生活者調査が浮き彫りにするテレビとメディアの未来」

2011年7月の地デジ完全移行を1年半後に控える中で、地デジ対応が生活者に与える影響についてその姿が明らかになりつつあります。本セッションでは、地デジへの対応を意識的に拒否する｢否デジ｣層が若年層を中心に登場する可能性について考察しつつ、情報メディア全般の未来像について考えていこうと思います。

｢メディア環境変化がもたらすニュータイプ・メディアオーディエンスの誕生｣

ＩＴ進化やデバイスの技術革新などを背景に、メディア環境変化のスピードは加速の一途を辿っています。第2セッションでは、まず激変するメディア環境の最新動向についてご紹介します。
また、そのような状況の中で若年層の間に起こりつつあるメディア意識の変化、及び全く新しいタイプのメディア・オーディエンスの誕生等ついてもお伝えしたいと思います。

｢脱トーキョーのロードサイド生活。～20・30代　生活行動クラスタ分析　関東2009より～｣

第３セッションでは、ライフスタイルが多様化し、消費や情報行動が捉えにくくなった20代～30代に焦点をあてます。これまでのように消費・トレンド情報に貧欲な『都市型』集中ではなく、地方で安定した生活を送る『ロードサイド型』を有望ターゲットとして捉え、商品やトレンド情報を仕掛けていく有効性についてお伝えします。

◆スケジュール◆