2010/3/9
生活動力2010＋女性の価値観・ライフスタイル
【終了しました】
JMA特別セミナー
生活動力2010＋女性の価値観・ライフスタイル
日時： 2010年3月9日（火） 13：30～17：20
会場： 社団法人 日本マーケティング協会 アカデミーホール
（東京都港区六本木3－5－27六本木YAMADAビル9F）
主催： 社団法人 日本マーケティング協会
開催にあたり：
第一セッション：「生活動力2010」－態度表明社会－が発表されました。世界同時不況から1年あまり経った今、地球環境問題やエネルギー問題などの生活基盤の揺らぎも相まって、社会が持っていたゆとりや安定が急速に縮小。あらゆる暮らしの側面で抜本的な改革が求められています。
政権交代や裁判員精度、事業仕分けなど、これまでにない仕組み・体制作りへと社会全体が向かう中、生活者自身の行動様式も、これまでの「現状黙認」から自らの考えや価値観を公に明示して動く「態度表明」へと大きく変化しています。
博報堂生活総合研究所が実施した各種調査結果から、新しい胎動をチャンスに変えるための企業行動について、ご提言いただきます。
第二セッション：現代日本におけるキャリアを持った女性の実態について、調査データを基に深堀。消費の牽引役として期待されるキャリア女性の価値観、ライフスタイルから彼女たちを攻略する切り口を考えていきたいと思います。
第三セッション：博報堂オリジナル調査「Ｇｌｏｂａｌ ＨＡＢＩＴ」のデータを活用し、生活価値観・ライフスタイルに関する回答傾向から中国・アジアの12都市の女性に共通する5つのクラスターを抽出。1999年に行なった分析当時には存在しなかった「社会志向」層に注目し、彼女たちの特徴やなぜこの層がアジアに登場したかを読み解いていきます。
皆様方からの多数のご参加をお待ちしております。
社団法人 日本マーケティング協会 セミナー部会長
明治大学大学院 グローバル・ビジネス研究科教授
上原 征彦
◆スケジュール◆
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2010年3月9日（火）13：30～17：20 | |
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13:30～15:00 |
「生活動力2010 態度表明社会」 ～賛成の連鎖が流れを変える～ ・ 2010年からの時代認識 一億総リブート時代へ ・ 新しい生活者の行動 現状黙認から「態度表明」へ ・ これからの企業行動 好意獲得から「賛成連鎖」へ 博報堂生活総合研究所 上席研究員 夏山 明美氏 |
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15:10～16:10 |
「現代の日本キャリア女性を考える」 ～キャリアを手に入れた女性が次に望むものは？～ ・ 高所得の30～40代キャリア女性を対象にしたオリジナル定量調査に基づく分析 ・ 「仕事人」「妻」「母」「娘」・・・様々な「役割」を果たすキャリア女性は何を大切に考えているのか ・ 「キャリアマザー」「キャリアＤＩＮＫＳ」「キャリアシングル」と、属性ごとにセグメントした分析 ㈱博報堂 研究開発局 上席研究員 大橋 直子氏 |
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16:20～17:20 |
「多様化する中国・アジア女性の価値観・ライフスタイル」 ・ アジア12都市に共通の5つのクラスターの発見と各クラスターの特徴 ・ クラスターの構成比から見える各都市の特徴 ・ 様々な定性調査や統計数字から「社会志向」層がアジアに登場した背景を読み解く ㈱博報堂 研究開発局 主任研究員 高月 和子氏 |
参 加 料: 会員社 1名 20,000円 ／ 一般 1名 25,000円（消費税を含む）
（『生活動力2010』 8,400円含む）
＊追加ご参加で『生活動力2010』不要の場合
会員社 1名 10,000円 一般 1名 15,000円
定 員: 120名（定員になり次第締切らせていただきます。）
申込方法: E-mail,JMAホームページよりお申込下さい。
TEL 03-5575-2101 FAX03-5575-0626
申 込 先： 社団法人 日本マーケティング協会
担当：竹原 E-mail:takehara@jma-jp.org
