2010/4/20
ケラーの戦略的ブランド・マネジメント2010
【終了しました】
JMA特別セミナー
「ケラーの戦略的ブランド・マネジメント2010」
―低成長時代のブランド活性化を考える―
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日時 |
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2010年4月20日（火） 14：10－17：30 |
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会場 |
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社団法人 日本マーケティング協会 アカデミーホール （東京都港区六本木3－5－27六本木YAMADAビル9F） |
K.L.ケラー教授が『戦略的ブランド・マネジメント』を上梓されて10年あまりが経ちました。ケラー教授はその後も、コトラー教授と『マーケティング・マネジメント』を共同で執筆されるなど、精力的に活躍されております。
そしてケラー教授による新たな書籍『戦略的ブランド・マネジメント 第3版』の日本語版がこの4月に刊行されます（出版社：㈱東急エージェンシー）。今回の書籍の特徴としては、より体系的な内容となり、2000年以降急成長したグーグルやアップルなどの最新事例、低成長期におけるブランド維持と再活性化に向けての指針、ワン・トウ・ワンやデジタル媒体を使った最新のマーケティング手法などが盛り込まれた事が挙げられます。本講座では書籍の発刊を記念してブランド・マネジメントをテーマにセミナーを開催致します。
はじめに日本版の監訳者である早稲田大学の恩藏教授より、本書のトピックス・エッセンスを伺います。その後は、東急エージェンシーの水嶋様からブランドに関する評価事例の披露、その後は、サントリー食品の齋藤様、ロッテの荒生様、日産自動車の岩佐様の3名様をお迎えして、パネルディスカッション形式でブランド・商品開発のこれからについて考えてみたいと思います。皆様のご参加をお待ちしております。
＜スケジュール＞
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2010年4月20日（火）14：10－17：30 | |
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14:10-15:00 |
「ケラーの戦略的ブランド･マネジメント2010」 ・ 「顧客ベースのブランド･エクイティ」から「ブランド構築ピラミッド」へ ・ 低成長期におけるブランド維持と再活性化に向けての指針 ・ 最新のマーケティング手法を反映したブランドマネジメント事例、等 早稲田大学 商学学術院長・教授 恩藏 直人氏 |
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15:10-15:40 |
「ピラミッド･モデルに基づくブランドパワー診断」 ・ QBRによるブランド評価事例 ・ 低成長時代の強いブランドの構成要素 ㈱東急エージェンシー TMS本部QPR推進局長 水嶋 敦氏 |
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15:50-17:30 |
パネルディスカッション 「ブランド･マネジメント、商品開発のこれから」 パネリスト: 早稲田大学 商学学術院長･教授 恩藏 直人氏 サントリー食品㈱ 常務取締役 食品事業部 副事業部長 齋藤 和弘氏 ㈱ロッテ 商品開発部長 荒生 均氏 日産自動車㈱ 商品企画本部 日本商品企画室長 岩佐 洋介氏 司会：㈱東急エージェンシー TMS本部QPR推進局長 水嶋 敦氏 |
※内容・登壇者は都合により変更の場合もございます。予めご了承下さいます様御願い申し上げます。
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参 加 料 |
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一般 1名 25,000円 会員社 1名 21,000円 ＊追加ご参加で書籍不要の場合 |
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定 員 |
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120名（定員になり次第締切りますので、お早めにお申し込み下さい。） |
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申込方法 |
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E-mail、JMAホームページよりお申込下さい。 TEL 03-5575-2101 FAX 03-5575-0626 |
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問合せ先 |
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担当：篠塚 E-mail:shinozuka@jma-jp.org |
