2010/7/21
CSRﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ実践講座：企業ブランド向上のためのCSRﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ･ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ
【終了しました】
ＣＳＲブランディング実践講座
～企業ブランド向上のためのＣＳＲマーケティング・プランニング～
日時: 2010年7月21日（水）10:00～17:30
会場: 日本マーケティング協会 アカデミーホール
(東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)
講師 ㈱創コンサルティング 代表取締役 海野 みづえ氏
キヤノンマーケティングジャパン㈱ CSR推進本部 主席 細田 悦弘氏
＜開催にあたり＞
過去数年にわたって大きな経営課題としてとりあげられてきたCSR（企業の社会的責任）は、リスク対応型の基本的なCSRだけでなく、製品・サービス、コミュニケーション、SCM、消費者対応など、マーケティングやブランディングの分野に戦略的に展開する企業がでてきました。一方で、CSR部門を設置したものの期待した成果があげられていない企業も多数存在しているようです。CSRを味方につけて競争力につなげていく企業と、そうでない企業が明白になる傾向が出てきました。
本講座は、企業のマーケティング力向上に貢献する、実践的なCSRマーケティングのプランニング方法を学びます。まず、顧客から支持され、社会から選ばれ続ける会社になるためのカギとなる「CSRブランディング」について理解します。同時に、自社の「らしさ」を深く理解し、それを魅力として上手に「醸し出す」ことがCSRブランディングの要諦であることを実践の中から理解し、今後のマーケティング計画策定に役立てていただきます。多くの皆様のご参加をお待ちしております。
◆講演内容とスケジュール（予定）◆
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10:00 |
講演 「戦略的CSRで企業価値の訴求を：ステークホルダー視点のCSRブランディング」 講師： ㈱創コンサルティング 代表取締役 海野みづえ氏 |
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11:00 |
講演 「時代が求める新しい企業競争力としての'CSRブランディング'の実践」 講師： キヤノンマーケティングジャパン㈱ CSR推進本部 主席 細田悦弘氏 |
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昼食 |
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13:00 |
演習の準備 ・ オリエンテーション ・ モデルケースの説明とワークショップへの導入 |
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13:30 |
演習１： 「ＣＳＲブランディングの構造を理解する」 ・ 組織プロフィールから、その会社のアイデンティティとコアバリューを分析・把握する ・ 自社‘らしさ’を探求し、絞り込む |
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15:00 |
演習２： 「自社‘らしさ’の『見える化』と『魅せる化』を試みる」 ・ ステークホルダーとの接点をどうマネジメントし、評価するのか ・ それをどのように、外部に伝えるか |
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16:30 |
発表と討議 |
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17:30 |
終了後、懇親会 |
(昼食・コーヒー付)
定 員： 40名 ＜定員になり次第締め切らせていただきます。＞
申込方法： WEB、e-mailによりお申込下さい
e-mail： jma02@jma-jp.org
お問合せ： 担当 服部 TEL(03)5575-2101
支払方法： 申込書が届きしだい参加証・請求書をお送りいたします。
＊ プログラムの内容は事情により変更となる場合がございますので、あらかじめご了承ください。
※お願い:お申込みになって当日ご欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席下さい
