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ＪＭＡマーケティング研究開発プロジェクトセミナー

『キズナのマーケティング』

～ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代～

日時　：　2010年7月9日(金)　13：30～17：30

会場　：　社団法人　日本マーケティング協会　アカデミーホール

東京都港区六本木3-5-27　六本木YAMADAビル9F

コーディネーター　：

電通コンサルティング　代表取締役社長　及川 直彦氏　　

講師　：　 トライバルメディアハウス　代表取締役社長　池田　紀行氏　　

マイクロソフト　セントラルマーケティング本部ソーシャルメディアリード　熊村　剛輔氏　　

貝印　経営企画室室長 　郷司  　功氏

花王　作成センターWeb作成Web企画グループ　板橋万里子氏　　

スケジュール

多くの企業が自社のビジネスに活かそうと取り組んでいる「ソーシャルメディアマーケティング」。しかし、そのほとんどが世の中の時流に乗り遅れまいと「取りあえず」やってみて、試行錯誤の中でどうすれば良いのか模索し、ユーザーからの反応に一喜一憂している状況なのではないでしょうか。

ソーシャルメディアマーケティングは、短期的な話題化から、消費者との中長期的な関係性づくりへと、その目的がシフトしつつあります。本セミナーでは、ソーシャルメディアとは何なのか？　ソーシャルメディアマーケティングで出来ることと出来ないことは何なのか？　効果測定はどうしたら良いのか？　成功と失敗の共通項にはどんなものがあるのか？　などについて、事例も交えてわかりやすく解説して頂きます。

また、講座の後半では、実際に企業内にてソーシャルメディアマーケティングの実務を手がける事業主をゲストに迎え、パネルディスカッションを行います。始める前に悩んだこと、日々の実務、効果測定の方法など、事業主の生の声から、皆さまの業務へのヒントをご提供します。

略歴紹介                                                                                                    　　　　　　　　　　　　　　

及川 直彦氏　　電通コンサルティング　代表取締役社長

慶應義塾大学文学部卒、早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了、同科博士後期課程在学中。電通、ネットイヤー グループにおいてITマーケティング戦略の立案、マッキンゼー・アンド・カンパニーにおいて事業モデルの開発に携わった後、電通イーマーケティングワンの パートナーを経て現職。著書・寄稿:「インターネット・マーケティング・ベーシックス」（共著 日経BP2000年）、「モバイル・マーケティング」（共著 日本経済新聞出版社 2008年）、「デジタル情報技術がもたらした事業環境における新たな商品開発戦略」（「マーケティングジャーナル」 28（3） 2009年1月）など。

池田　紀行氏　　トライバルメディアハウス　代表取締役社長　

マーケティングコンサルティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、ネットマーケティング会社クチコミマーケティング研究所、バイラルマーケティング専業会社代表を経て、ソーシャルメディアを中核とした企業のコミュニケーション戦略策定及び実行を支援する株式会社トライバルメディアハウスを設立し、現職。ユー・エス・ジェイ、マイクロソフト、Ｚ会などのソーシャルメディアマーケティングを手がける。宣伝会議、 JAA（日本アドバタイザーズ協会）講師、2009年ad:tech Tokyoオフィシャルスピーカー。著書に「キズナのマーケティング」（アスキー新書）、「ムダを省き効果を最大にする Webディレクションの手法80」（共著：CGMマーケティング担当：MdN）、「独立コンサルタントでメシを食う技術！」（同文舘出版）がある。

熊村　剛輔氏　　マイクロソフト　セントラルマーケティング本部ソーシャルメディアリード

早稲田大学卒業後、プロのミュージシャンとして活動躍。その後リアルネットワークスへ、その後コールマンジャパンを経て2006年マイクロソフト入社。09年より「ソーシャル 　メディア 　リード」としてソーシャルメディアマーケティング施策全般に携わる。

郷司  　功氏　　貝印　経営企画室室長 　

1971年福岡県生まれ。早稲田大学卒業後、三菱商事を経てベンチャー2社の立ち上げに参画した後、2006年9月貝印入社。08年11月に「KAI　TOUCH　Project」を立ち上げ。08年4月より経営企画室マネージャー、10年4月より現職。

板橋万里子氏　　花王　作成センターWeb作成Web企画グループ　

広告制作会社、大手ファースト・フード会社を経て、2000年花王株式会社入社。インターネットのマーケティング活用に携わる新部門の立ち上げに参画。花王webサイトのガイドラインや、ブランドサイト開設に関するコンサルテーションなどに携わる一方で、コンテンツの編集や制作業務も経験し、2007年 に、花王で初めてのコミュニティサイトである「GO☆GOピカピカママ」の立ち上げと運営を担当。短期で２万人規模のコミュニティを構築した。2009年より、web作成部の企画グループのリーダーとして、事業横断コンテンツのマネジメントやweb広告の立案業務を 統括している。

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