商品開発はなぜうまくいかないのか：

『ヒューマン・センタード・デザイン』と『クラウド・ソーシング』の有効活用

日　　時：　2010年7月23日（金）　13：00～17：30

会　　場：　（社）日本マーケティング協会　アカデミーホール

東京都港区六本木3－5－27 六本木YAMADAビル

ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾀｰ　：　法政大学　経営学部教授　西川　英彦氏

講　　師　：　ライオン㈱　生活者行動研究所　主席研究員　丸山　　泰氏

　　　　 　　　ライオン㈱　生活者行動研究所　副主席研究員　原　　憲子氏

　㈱インフィールドデザイン　代表　佐々木千穂氏

近年、新市場の創造につながる手法として、『ヒューマン・センタード・デザイン』や『クラウド・ソーシング（マス・コラボレーション）』が注目さています。ヒューマン・センタード・デザインは、消費者の行動観察（エスノグラフィー）を基礎とし、深く消費者を理解し、「潜在ニーズ」あるいは「インサイト」を捉えようとする商品開発の手法で、クラウド・ソーシングは、多様で多数の消費者の参加による商品開発であり、「集合知」を活用する手法で、2つの手法とも多くの企業で実践されています。

こうした新しい手法で成果が現れる企業がある一方、実施してみたものの、「なかなか新商品につながる新しい発見がない」あるいは「経営層に理解されず意思決定に結びつかない」という企業も現れています。では、何が成否の差なのでしょうか。

本セミナーでは、まずは2つの手法の基礎を学ぶとともに、どのようにライオンで実践されているのかをご紹介いただいた上で、こうした手法の有効性や課題、そして失敗しないポイント、言い換えれば成功するためのポイントを深く理解します。

今後の商品やサービスの開発の手法や進め方を考える貴重な機会になるかと存じます。皆様からの多数のご参加をお待ちしております。

＊  プログラムの内容は事情により変更となる場合がございますので、あらかじめご了承ください。

参加料：一般　1名　28，000円（消費税込）・ＪＭＡ会員社 1名　18，000円（消費税込）　

定　 員： 120名　＜定員になり次第締め切らせていただきます。＞
申込方法： WEB、e-mailによりお申込下さい
　　　　　　e-mail： izumaru@jma-jp.org  （締切 7月21日）

お問合せ： 担当　伊豆丸　TEL(03)5575-2101

支払方法： 申込書が届きしだい参加証・請求書をお送りいたします。

※お願い:お申込みになって当日ご欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席下さい