2010/9/27
JMA若手マーケター育成講座 「新価値創造の方法論」
【終了しました】
JMA若手マーケター育成講座
新価値創造の方法論
～「新価値づくり」「コトづくり」「シナリオづくり」を習得しよう～
日時： 2010年9月27日（月）10:00～18:00
会場： 日本マーケティング協会 会議室
(東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9F)
講師：
㈱編集工学研究所 プロデューサー 大川 雅生氏
パイオニア㈱ プロSV事業部 参事 橋本 元司氏
パイオニア㈱ 研究開発部企画課 副参事 松本隆一郎氏
定員: 36名（定員になり次第締切ります。お早めにお申込下さい。）
本講座のねらいと習得できること：
顧客が主導する「マーケティング3.0」時代のマーケティング・プランニングに不可欠な新しい価値創造の基本を、次のポイントを通して身に付けていただきます。
１．新価値づくり
先行き不透明な時代において「新価値」を創るために必要な、本質的な視点の転換及び、それに基づいた知識と技能。
２．コトづくり
メーカー主導から顧客主導の時代へ移行する中で、商品の性能・価格を主眼とした「モノ発想」から、顧客の価値観やライフスタイルを主眼とした「コト発想」「舞台づくり」への転換
３．シナリオづくり
先行きが不透明な市場環境において、環境の変化を予見するために有効な手法として「シナリオ･プランニング」の技法
「よいアイデアを出せるようになりたい・・・」「商品サービスの改良や改善だけでは不安・・・」「イノベーションって実際どうすればできるの・・・」「わが社の事業機会をとらえたい・・・」など、日頃のマーケティング活動に漠然とした不安を抱えている方、変化の激しい時代の新価値づくりの基本を習得したい方を対象にしています。多数のご参加お待ちしております。
◆講演内容とスケジュール（予定）◆
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2010年9月27日（月） 10：00～18：00 | |
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10:00～11:00 |
講演と演習： 「ビジネスを動かす編集能力：情報構成力と新価値創造、プロデューサーの役割」 講師： ㈱編集工学研究所 プロデューサー、 ㈱二期リゾート ブランドコミュニケーション部事業プロデューサー 大川 雅生氏 |
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11:00～12:00 |
講演： 「新価値づくり」・「コトづくり」・「シナリオづくり」の基礎：Change ⇒ Chance ⇒ Choice l 時代の変遷とビジネスモデルの変化 l 「新価値づくり」の基本的視点 l 「コトづくり」の背景と基本的視点 l 「シナリオづくり」の背景と基本的視点 |
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昼食 | |
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13:00～14:50 |
演習：「価値共創時代の新価値づくりとコトづくり」①：INSIGHT（顧客洞察） l 顧客の本音ニーズの捉え方（潜在ニーズ、顧客観察） l 連想：発想の枠を広げる（言い換え、～らしさによる情報特徴の広げ方、捉え方） l 「コトづくり」の２つの型を習得する |
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15:00～16：20 |
演習：「価値共創時代の新価値づくりとコトづくり」②：EDIT（新価値編集術） l ビデオによる事例紹介（ヒット商品実例・勘所、五感マーケティングへの展開） l 横の結合：複数の組合せから新しい価値をつくる l 縦の結合：現在と過去をつむいで将来価値の仮説をつくる |
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16:30～17：50 |
グループ演習： 「シナリオ・プランニングの基礎」：将来を洞察する：FORESIGHT （将来洞察） l ビデオによる事例紹介 l 重要ファクターを抽出し、シナリオの軸を構築する l ４つのシナリオ世界（市場）から、事業機会の抽出と将来世界を洞察する。 |
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17：50～18:00 |
まとめ |
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参加料 |
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会員社 12,000円 ・一般 17,000円 ／1名（消費税込） (昼食・コーヒー付) |
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参加対象 |
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企業の若手マーケティング企画者、事業プロジェクト担当者、商品開発プロジェクト担当者、ブランド担当者、経営企画担当者など |
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定 員 |
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36名 ＜定員になり次第締め切らせていただきます。＞ |
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申込方法 |
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WEB、e-mailによりお申込下さい e-mail: jma02@jma-jp.org |
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お問合せ |
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担当 服部 TEL(03)5575-2101 |
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支払方法 |
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申込書が届きしだい参加証・請求書をお送りいたします。 |
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※お願い |
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お申込みになって当日ご欠席の場合も参加料を申し受けます。ご都合の悪い場合は代理の方がご出席ください。 |
【終了しました】
