従来は女性向け商品として女性タレントが起用されていた、白物家電や加工食品・調味料等のCMで、イケメンタレントを多くみかけるようになった。
結婚式は勝ち組自慢の場か?初婚年齢は上昇の一途をたどり、生涯未婚率男性2割、女性1割(2010年)の時代。