世間では何となく「ANAのファンはクルマだとBMWが好き」、「スターバックスのファンはニトリよりIKEAが好き」、「P＆Gのファンは楽天よりAmazonが好き」といったことが何の根拠もなく語られることがあります。

われわれのデータはこれを事実ベースで確認することができます。どれももっともらしいですが、結果を先取りして申し上げると正しいのは２番目だけでした。ANAファンは特に好きなクルマのブランドはなし、P＆GファンはAmazon、楽天ともに取り立ててファンではありませんでした。特にANAは６１個の親近なブランド（「親近」は以下で説明します）が確認されましたがその中にクルマのブランドは一つも入っていませんでした。