JMAインサイトスクール 第7回『インサイトフルな(インサイト発見能力に優れた)人材育成・組織開発の方法とは?』  ~マーケティングやインサイトに注力しているコカ・コーラ社の取り組みを通じて考えます~【オンラインセミナー】◆招待制(無料)◆

  JMAインサイトスクール 第7回 ご案内
経済産業省の「第4次産業革命クリエイティブ研究会」においても、これからのデザイン(広義のユーザー価値創造)人材には「インサイト(人の持つ潜在的な課題や気持ち)を発見する能力」が求められているが、その能力が備わっている人材が十分ではないことが報告されました。
「インサイトを発見する能力」が、新たなユーザー価値を創造する上で重要になっている背景には、次のような環境変化が上げられています。
・高度に均質化した商品・サービスにより物質的な欲求は概ね満たされている
・社会構造も複雑化している中で、ユーザーの欲求が多様化・深層化してきている
このような要請がある一方、「インサイトを発見する能力」を組織的に底上げする方法は、多くの企業で確立されていません。
今回のインサイトスクールでは、この難題に正面から向き合います。
大松 孝弘氏(デコム )にコーディネートいただき
小林 康二氏 日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ バイス・プレジデント
をゲストに開催いたします。

 

2020年9月15日(火) 10:30~12:00 【オンラインセミナー】 

 JMAインサイトスクール 第7回

『インサイトフルな(インサイト発見能力に優れた)人材育成・組織開発の方法とは?』
 ~マーケティングやインサイトに注力しているコカ・コーラ社の取り組みを通じて考えます~

【オンラインセミナー】

10:30-11:05

 「インサイトを発見する能力」の開発に必要な11のスキル/マインドセットとは?


「消費者理解の浅い人材」と「インサイトフルな人材」を分けるスキル/マインドセットは11個あります。
「インサイトを発見する能力」を高めるためには、この11のポイントについての知識を獲得した上で、本人の意識と行動の変容が不可欠です。
例えば次のようなスキルであり、変容ポイントです。
・代表値や傾向から発想する → ひとり(n=1)の事実から発想する
・製品を新しくしようとする → 製品ではなく意味を新しくする
・人間のデビルな欲望に目を向けてない→“デビル”と“エンジェル”の欲望の狭間を理解できる
・ニーズとインサイトの違いを理解していない → ニーズとインサイトの違いを理解している
・すぐに結論付けて、答え合わせする → アートで可能性を十分に広げる
この11のスキル/マインドセットについて、お話しします。


大松 孝弘氏 デコム 代表取締役

おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

11:05-11:25

「コカ・コーラ社のインサイトの課題と取り組み(仮)」 


・海外のインサイト業界の組織開発の流れ

・ コカ・コーラ社の取り組み

 

小林 康二氏 

日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ バイス・プレジデント

こばやし・こうじ
P&G社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。アジア地域で行われるインサイト部門の課長職研修カレッジの統括担当を経験。2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部ディレクター。2018年、同部門バイス・プレジデント。ナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略、イノベーションに従事。 20206月よりインサイト部門のケーパビリティ構築のためのグローバル・プロジェクトも担当。慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA

11:25-12:00

パネルディスカッション

 「インサイトフルな(インサイト発見能力に優れた)人材育成・組織開発の方法とは?」

ビジネスの第一線で活躍している組織のリーダーが、パネリストとして登壇します。
インサイトフルな(インサイト発見能力に優れた)人材育成・組織開発について、自社の課題や取り組みについてお話しいただきつつ、議論を深めます。

【パネリスト】
小林 康二氏 日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ バイス・プレジデント 

【モデレーター】
大松 孝弘氏 株式会社デコム 代表取締役社長

                                     

イベント詳細

開催日時 2020年09月15日 10:30
終了時間 2020年09月15日 12:00
定 員 1000
残 席 583
申込〆切 2020年09月11日 16:00
参加費 招待制<無料>
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