JMAインサイトスクール第3回『ビジネスを成功させる、インサイトの見極め方』

 

2019年7月25日(木) 14:00~17:30 

第3回 JMAインサイトスクール

『ビジネスを成功させる、インサイトの見極め方』

~ここでしか聞けない成功秘話とは?~

14:00~14:45

成熟市場でもヒットを生み出す
~インサイトの見極め方~


それは本当に重要なインサイトですか?

製品を大きく変えずに、ユーザーにとっての”意味”を変える


大松 孝弘氏 デコム 代表取締役社長

おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 近著に『「欲しい」の本質 ~人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方~』など。

14:45~15:25

「ビジネスの成長とインサイト」
~売上に貢献するインサイトとは~


◆インサイトとマーケティング戦略

◆売上の1%の議論か、10%の議論か


山本 晶氏   慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 准教授

やまもと・ひかる
1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店を経て、2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。2004年同大学院博士課程修了。博士(経済学)。東京大学大学院経済学研究科助手、成蹊大学経済学部専任講師および准教授を経て、2014年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授。

15:35~16:15

「ハローキティ・サンリオに求められるもの」
~Kawaiiだけでないキャラクターの提供価値~


◆どこにヒントがある?キティは有名な他のキャラと何が違う?

◆サンリオショップという専門店に必要とされる提供価値を探る。


木村 真琴氏 サンリオCMO マーケティング本部長

きむら・まこと
P&G、ソニーマーケティング他にてブランドマネジメント・メディアプランニング・イベント企画・広告制作等を多岐にわたり経験後、2009年西友入社。KY(カカクヤスク)・バスプラ・PBみなさまのお墨付き・ど生鮮・プライスロック等を新たなブランド資産として確立。2016年2月、合同会社 西友 マーケティング本部バイスプレジデントに着任。2018年1月、株式会社サンリオに入社し、現在に至る。

16:15~16:55

「強みを知り、強みを活かす」


◆新ブランド開発から老舗ブランドリニューアルまで

◆包括的に消費者を理解する


石谷 桂子氏 UCC上島珈琲 常務取締役

いしたに・けいこ
1990年プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン入社。「ファブリーズ」の日本導入などなどを担当し、2001年にマーケティングディレクター就任。06年から米国本社に勤務。ペットケア部門のブランド・製品戦略を担当。13年からP&Gジャパンでマーケティング担当執行役員。16年からUCC上島珈琲常務取締役。

16:55~17:30

パネルディスカッション
「ビジネスを成功させる、インサイトの見極め方」


【パネリスト】  石谷 佳子

         木村 真琴

         山本 晶

【モデレーター】 大松 孝弘

 

あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか?」と充たされてしまっている消費者。
そこには、もはやニーズは存在しない。
あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。

ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。


その意義と方法を学べる講座が、この「JMAインサイトスクール」。

さあ、イノベーションを生み出すアイディア開発の武器を手に入れよう。

インサイトinsightとは
□ 無自覚な欲求
□「そう、それ!」を喚起する
□ 人を動かす隠れた心理
□ 本人も気づいていない欲求のスイッチ
□ ヒット商品を生み出す武器
□ 停滞している状況にイノベーションを起こす
□ マーケティング、商品開発、事業開発、広告などに役立つ

イベント詳細

開催日時 2019年07月25日 14:00
終了時間 2019年07月25日 17:30
定 員 無制限
参加費 JMA会員社¥21,600   一般¥37,800
会 場 東京本部
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