【北海道支部】マーケティング基礎講座 ~課題解決のためのマーケティング・アプローチ~
講 演 要 旨
いま、経営環境の急変と同時に、消費者のライフスタイルに大きな変化が起こっています。コロナショックの広がり、巣ごもり消費、見えにくい購買プロセス、問われるサービス価値・・・先が不透明な時代、これから起こり得るさまざまな変動に対応できるマーケティングの思考力が求められています。
今回のセミナーは基本にかえって、ビジネスの課題解決のカギをテーマに開催します。マーケティング初心者にもわかりやすい内容で、消費者ニーズにダイレクトに応えるアプローチを提示します。消費の現場が激しく揺れているとき、マーケティング思考によって「次の一手」を発見してください。
マーケティング基礎講座 ~ 課題解決のためのマーケティング・アプローチ ~
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13:30~15:00
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マーケティングプランナー・北海道教育大学 非常勤講師 臼井 栄三 氏
1.マーケティングは顧客ニーズを捉えることからスタートする 2.変化する消費の流れ(トレンド)をどのように見極めるか 3.4Pだけで考えては不十分。2Pをプラスしてアプローチする 4.製品ではなく機能で、手段ではなく目的で事業を定義し直す 5.WOW!!の「経験」を、どれだけ提供できるかが問われている 6.独自のターゲティングとポジショニングが成功のカギになる 7.マーケティング思考で、変化に対応するオンリーワン企業へ
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【講師紹介】
臼井 栄三氏(うすい・えいぞう)
マーケティングプランナー・北海道教育大学 非常勤講師
【経歴】
茨城県生まれ。一橋大学商学部卒業。㈱電通でコピーライターとして広告クリエイティブに携わる。1979~80年、電通の海外留学生としてピッツバーグ大学経営大学院で学び修了。MBA取得。その後、㈱電通北海道に転籍し、クリエイティブ局長兼マーケティング部長、営業副本部長兼アカウント計画室長などを歴任し、2007年同社取締役。2012年、任期満了で取締役を退任。2013年北海道教育大学特任教授。2018年同大学非常勤講師。
受賞は東京コピーライターズクラブ新人賞、全日本広告連盟広告大賞、全北海道広告協会賞最高賞、北海道新聞広告賞最優秀賞など多数。
著書に「東京発の広告 13の忘れもの」(誠文堂新光社)、共著に「業際なき時代のイメージ戦略」(誠文堂新光社)、「普通のコピーライター」(宣伝会議)など。
公職として公益財団法人北海道文化財団評議員、札幌市社会教育委員会、さっぽろ市民カレッジ企画委員など。俳人協会会員。
【お申込み方法】
尚、お申し込み後のキャンセルにつきましては、参加費の返還は致しかねますので、代理受講にてご対応くださいます様お願い申し上げます。
担当:北海道支部
電話:011-214-5055
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イベント詳細
開催日時 |
2020年07月03日 13:30 |
終了時間 |
2020年07月03日 15:00 |
定 員 |
25 |
残 席 |
0 |
参加費 |
一 般:¥6,000JMA会員社:¥5,000、会員社割引適用にはログインが必要です。 |
会 場 |
北海道経済センター 8階Bホール
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