第8回 JMAインサイトスクール 「社会変化の激しい時代の道しるべ、消費者/ユーザーインサイト実践のリアル」 ～世界有数のインサイト先進企業のマーケターが語る成功/失敗秘話とは？～ JMAインサイトハブ始動セッション
しかし、いまや多くのニーズは既に掘り尽くされており、消費者は表立った問題を抱えていません。
どの商品やサービスをとってみても「だいたい良いんじゃないですか？」な超成熟した状態です。
いま、人の欲求や不満は本人も自覚できておらず、言語化できない無意識の中で感じているだけです。
新しい商品を見せられてはじめて「こういうものが欲しかった！」と気づくのです。
だから、通常のインタビューやアンケートでは、使用や購買につながる消費者理解を得ることが難しくなっているのです。
デジタルシフトやパンデミックなど社会変化が激しい今、表面的ではない消費者/ユーザーインサイトを捉え、アイデアを素早く実行に移していくことの重要性が、さらに高まっています。
今回のJMAインサイトスクールでは、世界有数のインサイト先進企業で実務経験のあるマーケターが現場のリアルな成功/失敗体験と、そこに共通する考え方や方法を議論します。
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スケジュール |
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第8回 JMAインサイトスクール JMAインサイトハブ始動セッション |
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第1部 16:00～16:15 |
インサイトハブ発足について ◇JMAインサイトハブ発足の趣旨とその活動 ◇JMAインサイトハブコアメンバーの自己紹介 小林康二氏 日本コカ・コーラ 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ バイスプレジデント こばやし・こうじ
P&G社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。アジア地域で行われるインサイト部門の課長職研修カレッジの統括担当を経験。2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部ディレクター。2018年、同部門バイス・プレジデント。ナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略、イノベーションに従事。 2020年6月よりインサイト部門のケーパビリティ構築のためのグローバル・プロジェクトも担当。慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA 中村淳一氏 Facebook マーケティングサイエンス ノースイーストアジア地域統括  なかむら・じゅんいち慶応義塾大学経済学部卒。2002年に消費財メーカー、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G） 入社、消費者市場戦略本部に所属。柔軟剤ブランド「レノア」の日本立ち上げのコアメンバーや、かみそりブランド「ジレット」、店舗営業チャネルシニアマネージャーを経たのち、13年からシンガポールにてグローバルメディア、アジア地域ビッグデータ担当のアソシエイトディレクターに着任。17年6月にフェイスブック ジャパン入社 加藤 巧氏 江崎グリコ 執行役員 上海江崎格力高食品有限公司総経理  かとう・たくみ１９９２年よりＰ＆Ｇ社にて、ブランドマーケティング、消費者インサイトに従事、２０１１年より江崎グリコ社マーケティング企画、消費者インサイトに従事。２０１７年より現在まで上海にて江崎グリコ中国事業責任者。 鈴木 健氏 ニューバランスジャパン マーケティング部ディレクター  すずき・たけし1991年広告代理店の営業としてスタートし、I&S/BBDOでストラテジックプランナーを経て消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。2002年ナイキジャパンでナイキゴルフの広告、Web、PRを担当し、その後同社でウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。2009年にニューバランス入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。2017年－19年に直営店、ECを含めた直販ビジネス（Direct To Consumer）の責任者を兼任し、2020年より現職。 大松孝弘氏 デコム 代表取締役社長  おおまつ・たかひろ大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。
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第2部 16:15～16:45 |
パネルディスカッション 前編：「インサイト発見」に主眼を置いた、ディスカッションを行います。 ◇WHY：マーケティングにおいて、インサイト発見が無いとどのような不都合が生じるか？ ◇HOW：インサイト発見とアイディエーションを、どのように実践しているか？その要諦は？ パネリスト 小林康二氏 日本コカ・コーラ 中村淳一氏 Facebook モデレーター 大松孝弘氏 デコム |
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第2部 16:45～17:15 |
パネルディスカッション 後編：「インサイト発見」の目的である「アイディエーション」に主眼を置いた、ディスカッションを行います。 ◇WHY：マーケティングにおいて、インサイト発見が無いとどのような不都合が生じるか？ ◇HOW：インサイト発見とアイディエーションを、どのように実践しているか？その要諦は？ パネリスト 加藤巧 氏 江崎グリコ 鈴木健 氏 ニューバランスジャパン モデレーター 大松孝弘氏 デコム |
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第3部 17:15～17:30 |
JMAインサイトラボの参加者募集について ◇JMAインサイトラボの募集概要 ◇初期コアメンバーからのレコメンデーション |
3年間に渡り実施してきた「JMAインサイトスクール」の活動を発展させ、 この度「JMAインサイトハブ」を発足させることになりました。
■JMAインサイトハブとは
日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」です。
・2018年4月にスタートし、延べ7回開催
・最大1000名までの大規模オープンセミナー
・最新のトピックを取り上げ、知識をアップデイトする
LAB（JMAインサイトラボ）
・最大50名のクローズドのコミュニティスタイル
・3カ月を1期とし、SCHOOLで取り上げたテーマを掘り下げる
・ディスカッションを通じて問題解決の示唆を得る
イベント詳細
| 開催日時 | 2021年03月09日 16:00 |
| 終了時間 | 2021年03月09日 17:30 |
| 定 員 | 無制限 |
| 申込〆切 | 2021年03月09日 13:00 |
| 参加費 | JMA会員社 無料 1名様 一般 11,000円(消費税含む) 1名様 会員割引の適用にはログインが必要です。 |
