第8回 JMAインサイトスクール 「社会変化の激しい時代の道しるべ、消費者/ユーザーインサイト実践のリアル」 ~世界有数のインサイト先進企業のマーケターが語る成功/失敗秘話とは?~  JMAインサイトハブ始動セッション

デジタルシフト、パーパスブランディング、Z世代/ミレニアル世代のユーザー獲得、新商品/ブランドの企画、既存ブランドのプロモーションの刷新、技術の研究開発、新たな事業の開発、SDGs、CSV/ESG経営など、全てのビジネスパーソンにとって、社会や消費者/ユーザーが何を求めているかを理解することが重要なのは言うまでもありません。

しかし、いまや多くのニーズは既に掘り尽くされており、消費者は表立った問題を抱えていません。
どの商品やサービスをとってみても「だいたい良いんじゃないですか?」な超成熟した状態です。
いま、人の欲求や不満は本人も自覚できておらず、言語化できない無意識の中で感じているだけです。
新しい商品を見せられてはじめて「こういうものが欲しかった!」と気づくのです。
だから、通常のインタビューやアンケートでは、使用や購買につながる消費者理解を得ることが難しくなっているのです。

デジタルシフトやパンデミックなど社会変化が激しい今、表面的ではない消費者/ユーザーインサイトを捉え、アイデアを素早く実行に移していくことの重要性が、さらに高まっています。

今回のJMAインサイトスクールでは、世界有数のインサイト先進企業で実務経験のあるマーケターが現場のリアルな成功/失敗体験と、そこに共通する考え方や方法を議論します。


   

スケジュール
2021年3月9日(火)16:00-17:30 【オンラインセミナー】

第8回 JMAインサイトスクール
「社会変化の激しい時代の道しるべ、消費者/ユーザーインサイト実践のリアル」
~世界有数のインサイト先進企業のマーケターが語る成功/失敗秘話とは?~

JMAインサイトハブ始動セッション

 第1部

16:00~16:15

インサイトハブ発足について


◇JMAインサイトハブ発足の趣旨とその活動

◇JMAインサイトハブコアメンバーの自己紹介


小林康二氏 日本コカ・コーラ 経営戦略本部 ナレッジ アンド インサイツ バイスプレジデント

こばやし・こうじ
P&G社の日本・アメリカ本社・シンガポール地域本社にて消費者インサイト部門で勤務。アジア地域で行われるインサイト部門の課長職研修カレッジの統括担当を経験。2016 年より日本コカ・コーラ株式会社 経営戦略本部ディレクター。2018年、同部門バイス・プレジデント。ナレッジ アンド インサイト部門を統括。経営戦略や消費者起点のブランド戦略、イノベーションに従事。 20206月よりインサイト部門のケーパビリティ構築のためのグローバル・プロジェクトも担当。慶応義塾大学環境情報学部卒。シンガポール国立大学 Executive MBA

中村淳一氏 Facebook マーケティングサイエンス ノースイーストアジア地域統括

なかむら・じゅんいち
慶応義塾大学経済学部卒。2002年に消費財メーカー、プロクター・アンド・ギャンブル(P&G) 入社、消費者市場戦略本部に所属。柔軟剤ブランド「レノア」の日本立ち上げのコアメンバーや、かみそりブランド「ジレット」、店舗営業チャネルシニアマネージャーを経たのち、13年からシンガポールにてグローバルメディア、アジア地域ビッグデータ担当のアソシエイトディレクターに着任。17年6月にフェイスブック ジャパン入社

加藤 巧氏  江崎グリコ 執行役員 上海江崎格力高食品有限公司総経理

かとう・たくみ
1992年よりP&G社にて、ブランドマーケティング、消費者インサイトに従事、2011年より江崎グリコ社マーケティング企画、消費者インサイトに従事。2017年より現在まで上海にて江崎グリコ中国事業責任者。

鈴木 健氏 ニューバランスジャパン マーケティング部ディレクター

すずき・たけし
1991年広告代理店の営業としてスタートし、I&S/BBDOでストラテジックプランナーを経て消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。2002年ナイキジャパンでナイキゴルフの広告、Web、PRを担当し、その後同社でウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。2009年にニューバランス入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。2017年-19年に直営店、ECを含めた直販ビジネス(Direct To Consumer)の責任者を兼任し、2020年より現職。

大松孝弘氏 デコム 代表取締役社長

おおまつ・たかひろ
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

 

 
 
 

第2部

16:15~16:45

パネルディスカッション 前編:「インサイト発見」に主眼を置いた、ディスカッションを行います。


◇WHY:マーケティングにおいて、インサイト発見が無いとどのような不都合が生じるか?

◇HOW:インサイト発見とアイディエーションを、どのように実践しているか?その要諦は?


 パネリスト

小林康二氏 日本コカ・コーラ

中村淳一氏 Facebook

モデレーター

大松孝弘氏 デコム

第2部

16:45~17:15

パネルディスカッション 後編:「インサイト発見」の目的である「アイディエーション」に主眼を置いた、ディスカッションを行います。


◇WHY:マーケティングにおいて、インサイト発見が無いとどのような不都合が生じるか?

◇HOW:インサイト発見とアイディエーションを、どのように実践しているか?その要諦は?


パネリスト

加藤巧 氏 江崎グリコ

鈴木健 氏 ニューバランスジャパン

モデレーター

大松孝弘氏 デコム

 第3部

17:15~17:30

JMAインサイトラボの参加者募集について


◇JMAインサイトラボの募集概要

◇初期コアメンバーからのレコメンデーション




 


3年間に渡り実施してきた「JMAインサイトスクール」の活動を発展させ、 この度「JMAインサイトハブ」を発足させることになりました。

■JMAインサイトハブとは
日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」です。

■JMAインサイトハブ を構成する活動                                                                                                  SCHOOL(JMAインサイトスクール)
・2018年4月にスタートし、延べ7回開催
・最大1000名までの大規模オープンセミナー
・最新のトピックを取り上げ、知識をアップデイトする
LAB(JMAインサイトラボ)
・最大50名のクローズドのコミュニティスタイル
・3カ月を1期とし、SCHOOLで取り上げたテーマを掘り下げる
・ディスカッションを通じて問題解決の示唆を得る



イベント詳細

開催日時 2021年03月09日 16:00
終了時間 2021年03月09日 17:30
定 員 無制限
申込〆切 2021年03月09日 13:00
参加費 JMA会員社 無料  1名様 一般 11,000円(消費税含む) 1名様 会員割引の適用にはログインが必要です。

このイベントのお申し込みは終了いたしました

JMA会員ログイン

会員サービスの適用にはログインが必要です。

JMA会員でアカウント登録がまだの方は、下記よりアカウントを作成してください。
アカウント登録

JMA会員社の確認は下記よりご確認いただけます。
JMA会員社検索

イベント検索

カテゴリー
会 場

イベントカレンダー

4月   2021
M T W T F S S
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    

講座履歴

日本マーケティング協会の講座履歴

講座アーカイブ

講座お申し込み履歴

お客様の講座お申し込み履歴です

当ページをご覧になる際はログインをしてください

お申し込み履歴

お問い合わせ
講座についてのお問い合わせフォームです
お名前を記入してください
メールアドレスを記入してください
ご用件を記入してください
トップに戻る