『 ナラティブカンパニー 』~企業を変革する「物語」の力~ 【オンラインセミナー】

 

ここ数年の大きな社会変化として、SNSの浸透とスマートフォンの普及、またSDGsやESG投資などに象徴される、社会課題への世界規模での関心の高まりが挙げられます。コロナ禍によってこれらの変化は加速しています。新型コロナウイルス感染症は、これまで当たり前だった私たちの価値観や習慣、企業経済や社会構造を変えるインパクトを世の中に与えています。あらゆる分野において私たちは変革を余儀なくされ、ニューノーマルの世界に直面しています。 

一方で近年、企業コミュニケーションにおける新たなキーワードとして、「ナラティブ」という概念が世界的に注目されています。「ナラティブ」とは、企業と消費者(生活者、ユーザー)との「共体験」の物語のこと。同じ‘物語’でも主人公が企業の「ストーリー」では、発信は一方通行になりますが、「ナラティブ」では生活者やステークホルダーも主人公となり、企業と共に物語を「共創」していくことが大きな違いとなります。特にコロナ禍から、「共体験」の価値が高まり、企業側との距離感の変化、より企業に「自分らしさ(オーセンシティ)」が問われる等の変化が表れ始めました。今、社会的共創(企業と生活者、多様なステークホルダーの共創)の重要性が問われる中、新たなアプローチの手段として「ナラティブ」が注目されています。


本セミナーでは、ナラティブが重要視される時代にマーケティングはどうあるべきか、具体的にどうナラティブを描き、それを実践するのか、最新事例を通じて解説します。


万障お繰り合わせの上、オンラインセミナーへご参加、ご派遣を頂きたくご案内申し上げます。

 

 2021年6月4日(金)  
16:00~17:30 オンラインセミナー

『 ナラティブカンパニー 』~企業を変革する「物語」の力~

16:00 - 16:45

【講演】

『 ナラティブカンパニー 』~企業を変革する「物語」の力~ 


◆ナラティブの時代――「ナラティブ」とは何か? 

◆ナラティブ実践のケーススタディ

◆ナラティブを実践する5つのステップ 


本田 哲也氏 本田事務所代表取締役 / PRストラテジスト  

16:50-17:30

【ディスカッション】

ナラティブ時代に成果を出すマーケティングとは?


◆ブランドの「信念」とナラティブ

◆顧客起点・社会起点からマーケティングを考える

◆マーケッターが持つべきナラティブ発想


 

 

【ゲスト】西口 一希氏 株式会社Strategy Partners代表取締役、M-Force株式会社共同創業者

にしぐち・かずき
1990年P&Gジャパン株式会社に入社し、ブランドマネージャー、マーケティングディレクターを歴任し、パンパース、パンテーン、プリングルズ、ヴィダルサスーン等を担当。2006年ロート製薬株式会社に入社、執行役員マーケティング本部長としてスキンケア商品の肌ラボを日本一の化粧水に育成、男性用ボディケアブランドのデ・オウを開発、発売1年で全身洗浄料市場でNo.1に育成。スキンケア、医薬品、目薬など60以上のブランドを担当。2015年ロクシタンジャポン株式会社代表取締役。2016年にロクシタングループ過去最高利益達成に貢献し、アジア人初のグローバル エグゼクティブ コミッティ メンバーに選出、その後ロクシタン社外取締役 戦略顧問。2017年にスマートニュース株式会社へ日本および米国のマーケティング担当 執行役員として参画、累計ダウンロード数5,000万、月間使用者数2,000万人、企業評価金額が10億ドル(約1,000億円)を超えるユニコーン化への成長に貢献。2019年9月スマートニュースを退社。株式会社Strategy Partnersの代表取締役として事業戦略・マーケティング戦略のコンサルタント業務および投資活動に従事。戦略調査を軸とするM-Force株式会社を共同創業。

【コーディネーター】本田 哲也氏 本田事務所代表取締役 / PRストラテジスト

ほんだ・てつや
「世界でもっとも影響⼒のあるPRプロフェッショナル300人」に『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家。「PRWeek Awards 2015」にて「PR Professional of the Year」を受賞。
セガの海外事業部を経て、1999年に世界最⼤規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの⽇本法人に入社。2006年スピンオフのかたちでプルーカレント・ジャパンを設⽴し代表に就任。2009年に『戦略PR』(アスキー新書)を上梓。P&G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタなど国内外の企業との実績多数。
2019年より株式会社本田事務所としての活動を開始。
著書に『その1人が30万人を動かす!インフルエンサー・マーケティング』(東洋経済新報社)、『最新 戦略PR入門編、実践編』(KADOKAWA)、『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)など。
外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている

 

 

 日本で初めてビジネス視点で「ナラティブ」を解説した『ナラティブカンパニー』著者
「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」に『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家
本田 哲也にコーディネート・ご講演いただき

西口 一希にも ご登壇いただき JMAで【オンラインセミナー】を 開催いたします。

ナラティブカンパニーとは、「ナラティブ(物語的な共創構造)」を生み出し、その構造の中でマーケティングや広告・PR活動を行うことで、業績や企業価値の向上を果たしている企業のこと。

本書は、世界的に注目が高まる概念「ナラティブ(Narrative)」を、日本で初めて
ビジネス視点で解説する。「物語的な共創構造」であるナラティブを体系的に読み解き、それを実践しようとする企業=ナラティブカンパニーが出現する社会的背景、実践方法、企業価値に直結するナラティブとは何かを、豊富な事例をもとに考察する。
https://www.amazon.co.jp/gp/product/4492558004/
 

イベント詳細

開催日時 2021年06月04日 16:00
終了時間 2021年06月04日 17:30
定 員 1000
残 席 844
申込〆切 2021年06月02日 12:00
参加費 JMA会員社¥5500 一般¥8800

このイベントのお申し込みは終了いたしました

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