【オンラインワークショップ】〈これからの消費〉を生み出すマーケティング発想

講 演 要 旨

この一年で消費が大きく変化したと言われます。消費の表面だけを見れば、そうかもしれません。しかし、それはコロナ禍によってこれまでの変化のスピードが速くなっただけで、消費のあり方の大きな底流は変わっていません。むしろコロナ禍で〈これからの消費〉の姿が、はっきりと現れてきたと言えます。講座では、生活防衛をしながら社会や身のまわりを良くする暮らし方など〈これからの消費〉を生み出すキーコンセプトを明らかにします。後半のオンラインワークショップでは、受講者が〈これからの消費〉を生むアイディアを互いに発想し合います。

 

〈これからの消費〉を生み出すマーケティング発想

13:30~15:30

北海道教育大学非常勤講師/マーケティングプランナー 臼井 栄三 氏


  • いまこそバックキャスティング思考を
  • 手段ではなく目的で事業をとらえる
  • 本当に的を射たターゲット像を描く
  • どうせなら、お金を「善く」つかいたい
  • 突破口をひらくラテラルシンキング
  • 商品の価値と性能の違いを明確にする
  • 消費の意思決定の環境をデザインする

【講師紹介】

臼井 栄三氏(うすい・えいぞう)

マーケティングプランナー・北海道教育大学 非常勤講師

 

【経歴】
一橋大学商学部卒業。㈱電通でコピーライターとしてクリエイティブに携わる。1980年、電通海外留学生としてピッツバーグ大学経営大学院でMBA取得。㈱電通北海道に転籍し、クリエイティブ局長、営業副本部長などを歴任し2007年同社取締役。退任後2013年北海道教育大学特任教授。2018年から同大学非常勤講師。
著書に「東京発の広告 13の忘れもの」(誠文堂新光社)共著「業際なき時代のイメージ戦略」(誠文堂新光社)「普通のコピーライター」(宣伝会議)など。

 

【お申込み方法】
尚、お申し込み後のキャンセルにつきましては、参加費の返還は致しかねますので、代理受講にてご対応くださいます様お願い申し上げます。
担当:北海道支部
電話:011-214-5055
E-mail : このメールアドレスはスパムボットから保護されています。閲覧するにはJavaScriptを有効にする必要があります。

イベント詳細

開催日時 2021年05月28日 13:30
終了時間 2021年05月28日 15:30
定 員 30
残 席 18
参加費 一 般:¥8,000、JMA会員社:¥7,000、会員社割引適用にはログインが必要です。

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