JMAインサイトスクール 第10回 『予算を超える成果をもたらすのは、データか?クリエイティブか?』

 

デジタル時代のマーケティングの成功の鍵は、データ活用力でしょうか。
クリエイティブ開発力でしょうか。
いずれも、表面的で小手先の消費者理解に基づいていては、十分な成果を
もたらしません。深い消費者理解(インサイト)を起点に、データ活用や
クリエイティブ開発を行い、チャレンジングな目標を達成するには、
どうすれば良いのでしょうか。
今回のJMAインサイトスクールでは、成果をもたらすアイデアを
導き出すための消費者理解(インサイト)に焦点を当てます。

 

 2021年8月24日(火)
16:30~17:30 オンライン開催

 JMAインサイトスクール 第10回

『予算を超える成果をもたらすのは、データか?クリエイティブか? 』

~エステー、Facebookでのトップマーケターの取り組みを通じて考えます~

16:30-16:55

「お客様の心」を起点に、クリエイティブの力で成果をもたらす


お客様は論理的に行動しているわけではありません。お客様自身さえ気付いていない「心」が行動に影響を与えています。 その「お客様の心」を起点に、クリエイティブの力で広告予算をはるかに超えた成果をもたらす思考と実践方法とは? エステーの宣伝部長として「消臭力」のヒットCMを手掛け、5月に新著『「心」が分かるとモノが売れる』が発売になった 鹿毛康司氏が解き明かします。


・ビジネスの突破口は「心」の理解にある

・心のパンツを脱ぐとお客様の心が見えてくる

・お客様の心に沿って炎上を防ぐ

 

鹿毛 康司氏  かげこうじ事務所 代表

16:55-17:30

 

パネルディスカッション                                                                                        「予算を超える成果をもたらすのは、データか?クリエイティブか?」

元P&Gの国内インサイト部門の責任者で、現在 Facebook Japanの執行役員として活躍されている中村淳一氏に、 パネリストとして加わってもらい、テーマについての議論を深めます。 モデレーターは、『欲しいの本質~人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方~』などの著書がある、 デコムの大松孝弘氏が務めます。


【パネリスト】

鹿毛 康司氏 かげこうじ事務所 代表

中村淳一氏 Facebook マーケティングサイエンス ノースイーストアジア地域統括

 

【モデレーター】 大松 孝弘氏 ㈱デコム 代表取締役社長

 

  

 3年間に渡り実施してきた「JMAインサイトスクール」の活動を発展させ、 この度「JMAインサイトハブ」を発足させることになりました。

■JMAインサイトハブとは
日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」です。

 

 ■JMAインサイトハブ を構成する活動 

                                                                                              SCHOOL(JMAインサイトスクール)
・2018年4月にスタートし、延べ8回開催
・最大1000名までの大規模オープンセミナー
・最新のトピックを取り上げ、知識をアップデイトする
LAB(JMAインサイトラボ)
・最大50名のクローズドのコミュニティスタイル
・3カ月を1期とし、SCHOOLで取り上げたテーマを掘り下げる
・ディスカッションを通じて問題解決の示唆を得る

イベント詳細

開催日時 2021年08月24日 16:30
終了時間 2021年08月24日 17:30
定 員 無制限
申込〆切 2021年08月23日 12:00
参加費 JMA会員社¥2200(税込み) 一般¥4400(税込み)

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