JMAインサイトスクール 第12回【高木正子氏(日本コカ・コーラ)、大松孝弘氏(デコム)登壇】

 

日本コカ・コーラは、アルコールに続く新たなエリアとしてチルド飲料へ参入。
今年、植物性ミルクの「GO:GOODおいしいオーツ麦ミルク」を市場導入しました。

経験のない新たなエリアに参入する手法として採用されたのが「アジャイル」です。
「アジャイル」は、ソフトウェア開発のスピードを上げるメソッドとして活用されているものですが、それを消費財ブランドビジネスの新規開発に採用したのです。

消費者欲求の変化が激しい飲料カテゴリーにおいては、消費者インサイトを捉えてから市場導入するまでの期間が長くなってしまうとヒットは難しくなります。
消費者が変化する速さより半歩先を行くには、スピードが競争優位の源泉となってくるのです。

これまで数年かかっていた開発期間を「GO:GOODおいしいオーツ麦ミルク」では、チーム立ち上げて約一年で発売に至っており、大幅短縮に成功しています。

売れる確率を高めるために構築されてきた、従来のウォーターフォール型のゲートマネジメントと「アジャイル」はどのように違うのか。

特に、消費者インサイトをどのように捉えプロダクトやプロモーションに反映していったのか、チルドアジャイルチームのリーダーの高木氏に登壇いただき、デコムの大松氏が掘り下げます。

素早く小さく市場導入して、誰よりも早く学ぶ「新しい消費者インサイト理解のアプローチ」について知りたい方は、ぜひご参加ください。

 

日 時 : 2021年11月19日(金) 16:30~17:30
形 式 : オンラインセミナー

 

JMAインサイトスクール 第12回

第一部

日本コカ・コーラ“White space

植物性ミルク市場へのチャレンジ

第二部

 新領域開発のための

「消費者インサイトのアプローチ」と

「アジャイルプラットフォーム」

 

 

 

スピーカー

ゲスト

高木正子氏 日本コカ・コーラ マーケティング本部 ニュートリションカテゴリー/チルド シニアブランドマネジャー


たかぎ・まさこ

日本コカ・コーラにおいて17年のマーケティング歴を持ち、8年担当した「コカ・コーラ」ブランドにおいても多くの“世界初”の製品開発やキャンペーン開発をリード。2019年に立ち上げた「チルドアジャイル」チームにおいてスクラムマスター・マーケティングを担当し、現プロダクトオーナー。ポジティブな明るさと発想力を武器に新規事業開発を行う。

 


コーディネーター

大松孝弘氏 デコム 代表取締役社長


おおまつ・たかひろ

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかる インサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」(共著、宣伝会議) 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を、企業のマーケティング部門、R&D部門、事業開発部門や公共セクターに対して提供している。

 

 

<zoom URLの送付について>
・11/17(水)12:00までにお申し込みの方には、11/18(木)17:00までに視聴用URLをお送りいたします。
・11/18(木)12:00以降にお申込みの方には、11/19(金)16:00までに視聴用URLをお送りいたします。

 

 

 ■JMAインサイトハブとは 日本マーケティング協会が主催する 「ビジネスリーダーが消費者/ユーザーの本質的な欲求の 理解を通じて、社会に新価値を創造するためのネットワーク」です。

 

 

イベント詳細

開催日時 2021年11月19日 16:30
終了時間 2021年11月19日 17:30
定 員 無制限
申込〆切 2021年11月18日 20:00
参加費 JMA会員社¥2200(税込) 一般¥4400(税込)

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