本ウェビナーでは、デジタル時代における事業開発のありかたを考えていきます。デジタル技術によって大きく変わりつつある５つの領域をおさえたうえで、価値提案（VP）、価値ネットワーク（VN）、それを支える組織開発（OD）の3つの構成要素を、しっかりとした理論とフレームワークを用いながら解説をいたします。そのうえで、伝統的なエクセレント企業がいかに事事変革に取り組んでいるか、あらたな価値提案、価値を支えるオペレーションや組織についてそれを引いているマーケターの皆様に出演して語っていただきます。

 ゲスト
吹原 智宏氏 （株）クボタ 理事 精密機器事業ユニット長 兼 (株)クボタ計装代表取締役社長
若園 真理恵氏 （株）クボタ 農機国内営業部 営業企画課
室園 怜奈氏 （株）クボタ アグリソリューション推進部 新規事業推進室

コーディネーター
笠原 英一氏  アジア太平洋マーケティング研究所（APRIM）所長 、立教大学大学院ビジネスデザイン研究科客員教授
 

【マーケティングの基礎概念を「しっかり」と学びたい方々にお勧めです！】

新しくマーケティング部門に配属された方、あるいはマーケティング的思考能力を習得し、業務に活かしたい方などを対象としたプログラムです。

この度、消費者インサイトに関して総合的に学ぶことができる講座として

JMAインサイトユニバーシティを開講し、第一期生の募集を開始しております。

それに先立ち、JMAインサイトユニバーシティ開講を記念して、特別講座（無料事前登録制）を開催します。

講師は、消費財メーカーでインサイト部門の責任者やCMOを歴任されてきた、

元資生堂ジャパン社長の杉山繁和氏です。

「ニーズがわからない」「もうニーズなど無い」という言葉が聞かれるようになり久しくなります。
しかし実際は成功しているビジネス、製品、サービス、アイディアは沢山ありますし、そもそも事業経営をする上で、「ニーズがわからない、ニーズが無い」では済まされません。
ますます難しくなる市場において、生活者本人には決して意識されずに本人の意志決定に大きく寄与する「インサイト」をいかに把握し事業経営で活かそうと考えたのか、その一端を紹介し、参加者の皆さまの一助としたいと思います。

急激に変化するマーケット環境に対して企業戦略・戦術を的確に実行する能力は、いつの時代でも求められております。社会の成熟化・高度情報化社会を迎えマーケティングの領域も拡大しつつあります。
あらゆる環境変化に対応し、需要を創造するマーケティングとは何か。

本コースでは高度なマーケティングスキルを修得し、マーケティングが直面する課題を解決する能力をもった真のマーケティングスペシャリストとなる人材を育成することを目的としております。

ものが運べなくなる「物流危機や物流崩壊」が叫ばれるなか、東京大学にある自然科学と社会科学双方から研究を行うユニークな研究所「先端科学技術研究センター」では、「先端物流科学寄付研究部門」を設置し、大学院における高度物流人材教育を行うとともに、物流の最適化にはサプライチェーンの最後で発生する需要（デマンド）をどのように予想し、制御するかが最も重要な課題であると認識のもと、数理科学だけではなく社会科学の手法や考え方を駆使してサプライチェーンの最適化の研究を行なっている。

 本セミナーでは最新の物流最適化の取り組みを紹介するとともに、先端技術が物流をどのように変革させているのかをその実例を交えながら紹介し、その影響をマーケティングや社会生活への変化という視点で展望する。

井村　直人
東京大学先端科学技術研究センター元特任教授/特任研究員・同大学院工学研究科非常勤講師

上木原　弘修　
マーケティングコンサルタント アゴラ代表 慶応義塾大学SFC研究所上席所員　元博報堂

三木　学
三木学事務所代表 株式会社 青木屋 CEO補佐　元味の素AGF　

公益社団法人 日本マーケティング協会（JMA） 主催　
東京大学 先端科学技術研究センター 先端物流科学 寄付研究部門　協力

http://park.itc.u-tokyo.ac.jp/logistics/wp/

【コトラーのマーケティング5.0出版記念セミナー】

  現代マーケティングの父フィリップ・コトラー教授が新しく書いた「マーケティング5.0」翻訳本が

4月20日に朝日新聞出版より発刊されました。出版を記念して、監訳者の早稲田大学商学学術院教授恩藏直人氏、共同執筆者ヘルマワン・カルタジャヤ氏、コトラーの５A理論を活用しているトランス・コスモス株式会社　上席常務執行役員の福島常浩氏をお迎えしてセミナーを実施します。