約3年余りのCOVID-19の大流行を通して、企業は従来のマーケティングの専門性ではうまくビジネスを軌道に乗せられないという未聞の事態に直面している。そして今、世界の多くの企業が生き残りをかけて導入を開始しているのが「起業家的マーケティング（Entrepreneurial ...

たくさん失敗した人を評価する環境へ

───今回の『マーケティングホライズン』誌では「起業家的マーケティング（Entrepreneurial Marketing）」を特集します。アントレプレナーとは、一般的には「会社や事業を作り出す人」として起業家のことを言います。今回特集するEntrepreneurial ...

起業という言葉は起業家のためだけのものではない

─── ここ数年コロナ禍や戦争など、世界全体の経済に大きな影を落とす事態がありました。これらからの回復に向けて、マーケティングのめざすべき方向性としてフィリップ・コトラー教授からも提案されているのが、「起業家的マーケティング（Entrepreneurial Marketing）」です。

現在、日本のマーケティング業界は経済的にもシュリンクし、非常に厳しい状態にあります。しかも新型コロナウイルス感染症の流行やロシアによるウクライナ侵攻などによる、物流問題、原料問題などがあり、先がなかなか予見できず、来年どのような状態に自分たちが置かれているかもはっきりと見通せない状況にあります。

...