コース全体を通して、経営的マーケティングを体系的に学習し、エグゼクティブとして必要なマーケティング、マネジメント力、特に課題解決型の生きた知識と知恵を習得していただきます。
マーケティング界を代表する学者とリーディング・マーケティング・カンパニーの経営トップや経験豊富な実務家による産学協同の講師陣より学びます。
ポイント
- 産学協同の講師陣による講義
マーケティング界を代表する学者とリーディング・マーケティング・カンパニーの経営トップや経験豊富な実務家といった産学協同の講師陣より学びます。 - ケース・メソッドによる討議
ビジネススクールなどで幅広く活用されている手法を導入し、個人での考察やグループで討議を重ねながら、実務事例をもとに戦略の意思決定力を涵養します。 - マーケティング・ワークショップ
ディスカッションを取り入れた参加型のセッションです。共通の課題に対して講師の司会により、参加者が少人数のグループで討議します。
参加要項
参加対象
- 企業の部長クラス以上
- 専任実務経験 10年以上
募集人数
- 30名
参 加 費
- 会員社１名330,000円 （税込）
- 一 般１名440,000円 （税込）
講義スタイル
各科目の内容
- 基調講演・特別講義
企業経営におけるマーケティングの役割や考えておくべき理論、実務における展開、経営的な知恵と哲学、現在のマーケティング課題や理論を学びます。 - 経営者にとってのマーケティング
経営者の視点から市場や顧客との関係をどう構築し、組織として如何にマネジメントしていけばよいのかを学びます。 - グローバル戦略
経営幹部の視点から市場環境対応型成長をいかにマネジメントするかを考えます。
異業種やグローバル企業との戦いが増えている中での新たな競争戦略を考えます。 - イノベーション戦略
日本企業においてイノベーションを核として経営戦略転換が必要とされてきています。
経営者としてイノベーションを起こすために何をすべきか考えます。 - ビジネスモデル
事業が市場環境に対応した成長を行えるよう、経営幹部の視点から様々な方策を考えます。
異業種やグローバル企業との戦いが増えている中での新たな事業戦略を考えます。 - ソーシャルマーケティング
ソーシャルメディアの拡がりによって消費者行動も多く変化しています。
デジタル化の中で、企業のマーケティング戦略についてお話いただきます。 - トップに学ぶ
経営者や経験豊富な実務家をお招きし、経営、マーケティング活動の実践を学びます。
事業を創造また成長させ、ブレイクスルーさせるための哲学、人間力についても学びます。 - マーケティング最前線から
最新の企業のマーケティング事例から、企業の新しい戦略を学びます。
既存の市場をブレイクスルーした事業構想力・実行力についてお話いただきます。 - マーケティング・ワークショップ『シナリオ・プランニング』
不確実な時代に「先を読む」手法としてシナリオ・プランニングを講義・演習を通じて会得致します。
長期的な事業環境の変化を探し、長期的な経営環境の見通しを構想します。 - マーケティング・ワークショップ『ビジネス・ゲーム』
ディスカッション及びビジネスゲームを取り入れた参加型のセッションです。
経営幹部に必要なスキルをアクティブラーニングで身につけます。
講師陣
コース委員長
黒岩 健一郎氏 青山学院大学大学院
国際マネジメント研究科 教授
くろいわ・けんいちろう1990年早稲田大学理工学部建築学科卒業。
同年住友商事株式会社入社。2000年同社退職。
同年慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了。
2003年同研究科後期博士課程単位取得退学。
武蔵大学経済学部専任講師。2013年同教授。
2014年青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授。博士（経営学）。
著書『なぜ、あの会社は顧客満足が高いのかオーナーシップによる顧客価値の創造』同友館（共編著）他多数。
指導講師
内田 和成氏 日本マーケティング協会
理事長
うちだ・かずなり東京大学工学部卒、慶應義塾大学経営学修士(MBA)。日本航空株式会社を経て、1985年ボストンコンサルティンググループ(BCG)入社。2000年6月から2004年12月まで日本代表。
2006年4月、早稲田大学院商学研究科教授就任。2007年4月から2022年3月まで早稲田大学ビジネススクール教授を務めた。
著書『ゲーム・チェンジャーの競争戦略』日本経済新聞出版社、『仮説思考』『論点思考』『右脳思考』東洋経済新報社 他多数。
小田部 正明氏 早稲田大学・ハワイ大学マノア校
兼任教授 国際経営学
こたべ・まさあき早稲田大学・ハワイ大学マノア校兼任教授 国際経営学。
1976年千葉大学卒業。80年ミシガン州立大学でMBA、87年博士号（Ph.D）取得。 米テキサス大学オースティン校にて助教授、エドワード・クラーク大使百年フェロー教授、テンプル大学フォックス経営大学院にて
Washburn Chair国際経営＆マーケティング教授を経て、2021年に早稲田大学とハワイ大学マノア校とのジョイントアポイントメント教授として就任する。
2016年～7年は米国国際経営学会の会長に就任。
著書『Global Marketing Management, 9th ed.』(2023)、 『国際マーケティング』（邦訳）他多数。
Washburn Chair国際経営＆マーケティング教授を経て、2021年に早稲田大学とハワイ大学マノア校とのジョイントアポイントメント教授として就任する。
2016年～7年は米国国際経営学会の会長に就任。
著書『Global Marketing Management, 9th ed.』(2023)、 『国際マーケティング』（邦訳）他多数。
山田 英夫氏 早稲田大学
ビジネススクール 教授
やまだ・ひでお1981年慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了（MBA）。同年㈱三菱総合研究所入社。大企業のコンサルティングに従事。
1989年早稲田大学に移籍。現在に至る。アステラス製薬、NEC、ふくおかフィナンシャルグループ、サントリーホールディングスの社外監査役を歴任。専門は競争戦略、ビジネスモデル。学術博士（早大）。
著書『成功企業に潜むビジネスモデルのルール』ダイヤモンド社、『競争しない競争戦略』『異業種に学ぶビジネスモデル』日本経済新聞出版社 他多数。
栗木 契氏 神戸大学大学院
経営学研究科 教授
くりき・けい1966年、米・フィラデルフィア生まれ。
1997年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。博士（商学）。
2012年より神戸大学大学院経営学研究科教授。
専門はマーケティング戦略。
著書に『明日は、ビジョンで拓かれる』『マーケティング・リフレーミング』（ともに共編著）、『マーケティング・コンセプトを問い直す』などがある。
永井 一史氏 株式会社HAKUHODO DESIGN
代表取締役社長 多摩美術大学教授
ながい・かずふみ
1985年多摩美術大学美術学部卒業後、博報堂に入社。
2003年、デザインによるブランディングの会社HAKUHODO DESIGNを設立。様々な企業・商品のブランディングやVIデザイン、コミュニケーションデザイン、プロジェクトデザインを手掛けている。
2008年、雑誌『広告』編集長（～2012年1月）。2015年度グッドデザイン賞審査委員長。
クリエイター・オブ・ザ・イヤー、ADC賞グランプリ、毎日デザイン賞など国内外受賞歴多数。多摩美術大学美術学部統合デザイン学科教授。
瀬田 信吾氏 株式会社ウィル・シード
代表取締役社長
せだ・しんご一橋大学商学部を卒業後、アクセンチュア㈱Human Performance Group（現Strategy Group）にて業務プロセス改革などの複数のプロジェクトに従事。
2008年「教育を通じてより良い世の中に」掲げ、学校や企業に対して体験・体感型の教育プログラムを提供するウィル・シードに参画し、営業・商品開発や研修講師、組織開発プロジェクトの推進や同社のマーケティング責任者などを経験し、代表取締役に就任。
松林 正人氏 ニベア花王㈱
前代表取締役社長
まつばやし・まさと
1983年4月 花王（花王石鹸）㈱ 入社
1983.04 ~ 1990.03 北海道支店
1990.04 ~ 1999.03 本社販売本部 流通開発部
1999.04 ~ 2005.03 ハウスホールド事業本部ブランドマネージャー
2005.04 ~ 2010.03 花王台湾㈱ 副社長 マーケティング統括
2010.04 ~ 2014.02 花王香港㈱ プレジデント
2014.03 ~ 2021.12 ニベア花王㈱ 代表取締役社長
福田 譲氏 富士通株式会社
執行役員常務CIO(最高情報責任者) CDXO(最高デジタル変革責任者)補佐
ふくだ・ゆずる
1997年、SAPジャパンに入社後、ERP導入による業務改革、経営改革、高度情報化の活動に従事。2014年7月、代表取締役社長に就任。顧客と協働した新たなイノベーション創出に注力し、日本型のデジタル変革に取り組んできた。20年4月富士通株式会社入社。執行役員常務CIO（最高情報責任者）兼CDXO（最高デジタルトランスフォーメーション責任者）補佐として就任。
その他実務家講師多数予定
