急激に変化するマーケット環境に対して企業戦略・戦術を的確に実行する能力は、いつの時代でも求められております。社会の成熟化・高度情報化社会を迎えマーケティングの領域も拡大しつつあります。
あらゆる環境変化に対応し、需要を創造するマーケティングとは何か。

本コースでは高度なマーケティングスキルを修得し、マーケティングが直面する課題を解決する能力をもった真のマーケティングスペシャリストとなる人材を育成することを目的としております。

先端的な技術・技法をすぐれたマーケティング理論にもとづいて体系的に修得していただき、そこで得たものを社内で活用していただきたいと願っております。
コースの特徴

 

  • マイスター制
    当協会会員社の中で幅広い知識と実務経験を持つ、真のマーケターとして高度なレベルに達している方々にマイスターの称号を授与し、そのマイスターが中心となり、実務をベースとしたマスターコースのカリキュラム作成とマスターの養成にあたっていただきます。
  • 実務的カリキュラム
    知識としてのマーケティングに留まらず、技術・技法まで実務に即した体系的なカリキュラムにより、マーケティングのスペシャリストとして必要な高度なマーケティングスキルを修得できるように構成されています。
  • 事例研究論文作成
    論文はマスタ-資格を得るための要件です。マイスターに個別に指導していただきます。
    各自の関心の高いテ-マを設定し、テ-マにふさわしいマイスタ-に個別に指導していただきます。
    マイスタ-の個別指導に加え、論文の課題意識を明確にし、より質の高い論文を作成することを目的として、論文指導を行います。
  • JMA認定資格マスター授与
    本コースを修了し、事例研究論文等一定の基準を満たした方にJMA認定の資格として「マーケティング・マスター」の称号を授与致します。
  • OB会 情報ネットワークづくり
    本コースの修了者に対して情報交換の場としてのOB会を組織化し、卒業後も幅広いネットワークづくりができるように図ります。

 

参加要項

 

参加対象
  • 実務経験5年以上の方
  • ベーシックコースの修了者もしくはそれと同等の知識を持つ方
  • マーケティング、企画関連部署の中堅クラスの方
募集人数
  • 24名
参 加 費
  • 1名842,400円(税込)
    (懇親会費用含む)

 

講義スタイル

 

講義期間
  • 2017年6月2日(金)~2018年3月中旬

  • 毎週水曜日9:30~17:40

  • 1講義 80分 23科目126講座
講義時間

1時限 9:30~10:50
2時限 11:00~12:20
3時限 13:20~14:40
4時限 14:50~16:10
5時限 16:20~17:40

 

カリキュラム

 

  • マーケティングの歴史・体系・役割
    マーケティングの全体体系と概要を理解する。
    戦略と戦術そして、事例を適してマーケテインクを学ぷ。
  • 経営とマーケティング
    激変する経営環境の下、経営におけるマーケテイングの役割について学ぶ。
  • マーケティング財務
    企業財務の基本的忽枠組みを理解レ、事業の収益性についても学ぶ。
  • 関西商い学とマーケティングナレッジ
    企業!こは独自のマーケティングの知恵がある。関西の代表企業より企業革新、創造、成長、文化について学ぷ。
  • コーポレート・コミュ=ケーション
    近年あらゆるステークホルダーとの相互コミュニケーションが必要となってきている。コーポレートコミュニケーション機能を高める為のスキルを学ぷ。
  • 実践的事業創造(演習)
    実際の企業よりテーマを頂き、グループワークを通してビジネスプランを作成する。受講で得た知識にクリエイティピティーを盛り込む実践的な演習。全カリキュラムの中で前半のメイン演習。

  • マーケティング&プレゼンテーション
    マーケテイングの実務はプランニング&プレゼンテーションの連続。実践的なスキルを演習と発表を通じて学ぶ。
  • 競争戦略
    企業の生き残り及び成長に向けての競争戦略を理論と事例研究を通して学ぶ。また演習を重ねるととでプランニング能力を高める。
  • マーケティングリサーチ
    調査設計プロセスで陥りがちなポイントについてリサーチの最新動向と演習を通して学ぶ。
  • コンセプトメイク
    コンセプトの重要性を把握すると共に、演習を通して商品コンセブトと広告コンセブトそれぞれの役割を学ぶ。
  • コンシューマインサイト
    生活者の行動や意識の中に潜む課題を発見し、商品開発や購買行動につなげるコシューマーインサイトとは何か、また、その擦り方や活かすヒントを学ぷ。

  • 価格戦略
    競争に打ち勝ち確実に利益を上げていくには状況に応じた巧みな価格戦略が要求される。価格政策の基礎理論と手法を学ぶ。
  • 商品政策
    商品政策の原理原則を箇まえ、新製屈の開発・育成について事例を遇して学ぶ。
  • 営業政策
    「顧客商司」と言われる中、顧客との接点作りの視点からメーカーのマーケテインク施策について企業事例を学ぶ。
  • 生産・研究政策
    基礎研究、商品開発・晶質保証・持続可能性への取り組みと、工場見学を遇レて開発や製造現場での考え方、行動を学ぶ。
  • 流通マーケティング
    顧客と流通との関係が急速に変化する中、様々な課題やメーカーのチャネル政策について事例を通して学ぷ。
  • リレーションシップマーケティング
    重要性高まるリレーションシッブ・マーケティングの動向とそれを支える分析テクニックを理解し事例を通して絆づくりを実践しフランドを強化するヒントを学ぶ。
  • コミュ二ケーションデザイン
    ピックアイデアを基本にトリプルメディアを駆使したコミュニケーションデザインが、生活者にアプローチしていく上で重要となる中、旬のテーマや事例で新しい手法を学ぶ。

  • ブランド戦略
    フランドの重要性、果たす役割、フランド戦略全体を見渡し商品ブランドとコーポレートブランドの双方の戦略を学ぶ。
  • マーケティングトレンド
    高度化するマーケテインク課題に対応すぺく新しいマーケテインクの視点で、第一線で活躍する専門家が登場。
  • マーケティング法務
    広告コミュニケーションを中心に事業戦略・商品戦略、競争戦略などと関係性を持って、統合的なマーケティング・コミュニケーション戦略が立案されることの重要性を学ぶ。マーケティング・コミュニケーションが事業部・営業部のマーケティング活動の一環として位置づけられる傾向を踏まえ、他のマーケティング要素との関係についても学ぶ。
  • グローバルマーケテイング
    企業にとってのグローパル化の意義を理解し、グローバル市場における日本企業のマーケティングについて事例を通して学ぶ。
  • B to Bビジネス
    B to B企業がその先の巌鱈消費者”C”のニーズを先行的に捉え、商品開発や新市場を創造し企業を発展させている。優れた成果の事例を通して学ぶ。

 

関西マイスター&アカデミックアドバイザー

 

マイスター代表

白川 貴久子
㈱NTTドコモ
情報システム部情報戦略担当部長 兼 マーケティング部マーケティング戦略担当部長

 

マイスター

安達 雅輝
東洋ゴム工業㈱
商品企画本部 商品企画部長
荒木 学
小林製薬㈱
ヘルスケア事業部 マーケティング部 部長
生嶌 匠
㈱村田製作所
広報室 室長
石辺 秀規
カルビー㈱
執行役員 西日本事業本部 本部長
今井 直人
ダイキン工業㈱
マーケティングリサーチ本部企画グループ 担当課長
今西 健
朝日新聞大阪本社
メディアビジネス局 営業推進担当 次長
宇和 政男
象印マホービン㈱
執行役員 生産開発本部副本部長 第二事業部長
大平 竜二
西日本旅客鉄道㈱
広報部担当部長
大藪 範子
㈱ワコール
WEB通信販売事業部 ウエブストア営業部 課長
小川 謙一
朝日新聞社
寺社文化財みらいセンター 企画委員
荻洲 貞明
㈱博報堂
関西支社 ビジネス開発室 室長代理
尾崎 俊介
㈱阪急オアシス堂
執行役員 総合企画部長
尾崎 光典
レンゴー㈱
執行役員 パッケージ部門 西部営業本部長
尾張 英正
㈱JR西日本コミュニケーションズ
営業本部 営業本部 OOH部長
金澤 伸明
塩野義製薬㈱
メディカルアフェアーズ部 専任次長
亀田 泰明
㈱マンダム
取締役常務執行役員 経営企画統轄
北村 栄治
㈱電通関西支社
マーケティング・クリエイティブセンター 関西マーケティングソリューション室 部長
久賀田 全計
三菱UFリサーチ&コンサルティング㈱
コンサルティング事業本部 大阪ビジネスユニット 経営戦略部 部長
小芝 信一郎
㈱マンダム
取締役常務執行役員マーケティング統括
児玉 位幹
サントリー酒類㈱
近畿営業本部 営業企画部長
齊藤 裕子
凸版印刷㈱
関西TIC本部 マーケティング部 部長
佐本 昌久
関西電力㈱
お客さま本部 東京営業部長
柴田 達人
阪神電気鉄道㈱
スポーツ・エンタテインメント事業本部 甲子園事業部長
島森 清孝
GLICO FROZEN(THAILAND)CO.,LTD
MANAGING DIRECTOR
清水 憲彦
スプリングプランニング
代表
杉本 宏治
月桂冠㈱
営業推進部マーケティング課 課長
関口 聡
㈱アサツーディ・ケイ
インタラクティブメディア本部 第5IMプランニング局 局長
立田 真
㈱市場調査社
代表取締役社長
永久 秀明
江崎グリコ㈱
グループ経営企画室 担当部長
中尾 宏之
㈱阪急阪神百貨店
営業政策室 営業政策推進部長
中島 賢
大阪ガスリキッド㈱
常勤監査役
中畑 恵一
パナホーム㈱
広報・宣伝部 部長
西松 重人
㈱阪急阪神エクスプレス
執行役員 コーポレート統括本部 経営企画部長
野口 英雄
㈱カネカ
Perfomance Fibers solutions Vehicle 技術統括部技術グループ グループリーダー
長谷川 想
㈱電通 関西支社
関西MCプランニング局 メディアマーケティング部 部長
林 研三
宝酒造㈱
酒類事業本部 商品部長
菱田 和宏
㈱大広
AD統括U アクティベーションセンター大阪第2グループ 部長
平島 隆行
サントリースピリッツ㈱
常務取締役 開発生産部門担当
福田 卿也
㈱博報堂 関西支社
クリエイティブ・ソリューション局 開発チーム チームリーダー
増田 芽衣
読売新聞大阪本社
広告第一部 第二課 課長
松尾 直久
京セラドキュメントソリューションズ㈱
事業戦略本部グローバルマーコム統括部デジタルマーケティング部責任者
水谷 徹
サントリー酒類㈱
常務執行役員 近畿営業本部
宮本 博文
江崎グリコ㈱
執行役員 ビスケットマーケティング部 部長
桃田 雅好
㈱マンダム
取締役 マーケティングフェロー
山内 芳樹
オーエス㈱
代表取締役会長
山田 賢治
サントリー酒類㈱
常務取締役 近畿営業本部長長
山村 昇
日本山村硝子㈱
ガラスびんカンパニー営業本部 副本部長
吉田 博一
パナソニック㈱ アプライアンス社
海外マーケティング本部アプライアンスマーケティングセンター 所長

石井 淳蔵
中内学園
流通科学研究所所長
石井 康夫
大和大学
政治経済学部 経済経営学科 学科長
梅本 春夫
関西学院大学
商学部 非常勤講師
川上 智子
早稲田大学大学院
商学研究科 教授
栗木 契
関西学院大学
商学部 非常勤講師
小林 哲
大阪市立大学大学院
経営学研究科 准教授
清水 恭彦
関西外国語大学
外国語学部 教授
清水 信年
流通科学大学
商学部 教授
廣田 章光
近畿大学
経営学部 教授
若林 靖永
京都大学経営管理大学院
教授

 

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