人々の購買行動やブランドに求めることが大きく変化する中、ブランドの選択の仕方も従来のように業種やカテゴリーの中から選ぶという形から、自分のやりたいことを実現するために必要なものやサービスを選んでいくという形に変化してきています。例えば、デジタルカメラがスマートフォンに、海外出張がオンライン会議に取って代わられるなど、競合は思わぬところからやってくるようになっています。
インタ―ブランドではこうした変化を捉え、生活者の享受価値の視点から見た競合環境を「アリーナ」と名付け、12の「アリーナ」を定義しました。これは 「人々がやりたいこと・やらなければならないことを叶える」という視点から企業が「戦う場」を捉え直すものです。
本セミナーでは、インターブランドが実施した生活者調査・Best Japan Brands 2023にランクインした企業へのアンケート調査の分析から、生活者が各ブランドをどの「アリーナ」で捉え、どのような動きを期待しているのかを紐解き、企業が重視すべきポイントを解説します。
開催日時 | 2023年12月06日 13:30 |
終了時間 | 2023年12月06日 14:30 |
定 員 | 40 |
残 席 | 25 |
参加費 | 一 般:¥ 8,800、 会員社:¥5,500 会員社割引適用にはログインが必要です。 |
国内市場の縮小化やサブスクリプション型サービスの浸透といった、めまぐるしい市場変化の中で、多くの企業がこれまで以上に既存顧客戦略を強化しています。中でも、
自社の商品・サービスを頻繁に購入してくれる“ロイヤル顧客”に対するLTV向上施策、ブランドへの共感・理解を促すファン化施策などは、今や当たり前と捉えられるようになりました。
しかし、その一方でロイヤル顧客に対する効果的なアプローチが見つからず、お悩みを感じている企業も多く見られます。
そこで、Web行動ログデータ分析に強みを持つヴァリューズでは、行動ログと約2万4千人規模のアンケートによる弊社独自の調査手法により、“ロイヤル顧客”のリアルに迫りました。また、一般社団法人データサイエンティスト協会 事務局長/新生フィナンシャル株式会社 CMO 佐伯 諭 氏をお招きし、データが示す”ロイヤル顧客”のリアルを元に、企業がロイヤル顧客マーケティング施策において重視すべきポイントをディスカッションいたします。
ぜひ、皆様のご参加をお待ちしています。
開催日時 | 2023年12月07日 15:00 |
終了時間 | 2023年12月07日 16:00 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 参加費無料 |
食品・飲料メーカーの皆さまにおいては、主力ブランドのPR施策について考えている方も多いのではないでしょうか。
各社が販売戦略を競い合っている状況下で生活者に自社商品を認知してもらうためには、新しい食体験を創造し、浸透・定着させていくことが望ましい解決策なのではと考えています。
では実際に、どのようにすれば食体験を創造し、浸透・定着させることができるのでしょうか。
本セミナーでは、新しい体験の創造の仕方や、その食体験の浸透・定着に取り組んだ実際のPR事例からポイントを解説していきます。
開催日時 | 2023年12月12日 15:30 |
終了時間 | 2023年12月12日 16:40 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 参加費無料(招待制) |
会 場 | 早稲田大学 日本橋キャンパス WASEDA NEO |
DAY1 2023年12月19日(火)16:00-17:00【ハイブリッド】
DAY1:『グローバルに展開する味の素社独自の企業/商品ブランディング』
岡本 達也氏 味の素 執行役常務 食品事業本部副事業本部長兼マーケティングデザインセンター長
にゲストとして ご登壇いただき2DAYハイブリッドで開催をいたします。 <DAY1 12/19、DAY2 1/19>
コーディネーターは 鈴木 健氏(ニューバランスジャパン マーケティング部ディレクター)DAY1
大松 孝弘氏(デコム 代表取締役社長)DAY1,2
に ディスカッション・進行をしていただきます。
※JMA会場では、終了後、 ご登壇者・参加者でのネットワーキングも開催いたします。
開催日時 | 2023年12月19日 16:00 |
終了時間 | 2023年12月19日 17:00 |
申込〆切 | 2023年12月18日 12:00 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | JMA会員社¥5500(税込) ・ 一般¥8800(税込) |
会 場 | 東京本部 |
現代のサステナビリティ時代において、企業は「現代社会の要請や期待」に的確に対応し、持続的な成長・中長期の企業価値向上に結び付けていく経営が求められています。そして、企業評価にあたっては、「非財務情報(ESG)」が新しいモノサシとして脚光を浴びています。
本講座では、「CSR/CSV/ESG/SDGs」を本質的・体系的にわかりやすく解説した上で、 “今この時代に選ばれ、次の時代にも輝き続ける企業”であるための戦略メソッド「サステナブル・ブランディング」の考え方やその実践手法を学ぶことができる内容になっています。
サステナビリティやブランディングの分野において著名で人気の高い細田先生から直接学べる貴重な機会となっています。 是非とも皆様のご参加をお待ちしております!
開催日時 | 2024年02月08日 10:00 |
終了時間 | 2024年02月08日 16:00 |
申込〆切 | 2024年02月06日 23:55 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 会員社:¥33,000 一般:¥44,000 (書籍代・郵送代含む)※会員社割引の適用にはログインが必要です |
長年、日本マーケティング協会の基幹教育プログラム(ベーシック・マスター・エグゼクティブコース)でご指導いただいておりました上原征彦氏が、「欲望の生産性」(生産性出版2023年8月発刊)を上梓されました。
この本の内容を中心に人間の行動の根源「欲望」についてご講演いただきます。
社会の成熟化の中で、「欲望」はどう変化するのか、世代別で「欲望」の形は違うのか、従来のマーケティング的アプローチに加えて、社会心理学・人間行動学の視点も入れて「欲望」のメカニズムを解き明かしております。
是非 過去に上原先生の講義を受講された方々をはじめ、広く皆様のご参加をお待ちしております。
今回は、幅広くご参加者を募集するための日本アドバタイザーズ協会との共催で実施させていただくことになりました。
開催日時 | 2024年02月15日 16:00 |
終了時間 | 2024年02月15日 17:00 |
申込〆切 | 2024年02月13日 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | JMA会員社¥3,300(書籍代・税込) ・ 一般¥4,400(書籍代・税込)※会員社割引適用にはログインが必要です。 |
会 場 | 東京本部 |