セミナー

【すべてのビジネスパーソンに役立つ、マーケティングの基礎講座　決定版！】

  大好評セミナー 今年も開催！

本セミナーは、初めてマーケティングに触れる方が

その面白さを実感できる、会員交流会を兼ねた

JMAのメンバーズプログラムです。

講師：公益社団法人日本マーケティング協会

客員研究員　　竹中　雄三

Googleで「ブランディング」というキーワードを検索すると、2800万件以上がヒットします。しかしあえて辛辣な言い方をするとその多くはブランディングの名を借りた一過性のキャンペーンやプロモーションであり、ブランディングの本質とはほど遠いものになっています。

グローバルのリーディングブランドは、ブランディングを事業戦略と一体のものとして位置付けています。つまり、ブランドが組織全体の活動をドライブするという考え方であり、単なるイメージアップ戦略やコミュニケーション戦略ではありません。

ブランディングは本来、全社・組織が一体となって取り組むべきものです。今回は、最新事例をもとにグローバルと日本のブランドの違いについて考察します。

 「マーケティングでより良い世界を」の理念の下、現代マーケティングの父、フィリップ・コトラー氏が発起人となり、世界各国で開催されてきたワールド マーケティング サミット（WMS）。

日本でも2014年より毎年東京で開催されてきました。
コロナ禍の2020年からは、「ワールド マーケティング サミット オンライン（eWMS）」として、世界中のビジネス・プロフェッショナルを対象にオンライン国際会議を開催しました。

2021年も引き続き、世界最大のマーケティングのオンライン国際会議として、ポストコロナのビジネスについて世界中の優れた講演を多数用意し、マーケティングの視点から社会的な課題に取り組み、持続可能な解決策を見出すべく世界に発信します。

「マーケテイングでより良い世界を」の理念を掲げ現代マーケテイングの父フィリップ・コトラー氏が発起人となり、日本でも2014年より毎年開催されてきたワールドマーケティングサミット（WMS）。

コロナ禍の2020年よりこのサミットは『ワールドマーケティングサミットオンライン（eWMS）』へと変わり世界中のビジネス・プロフェッショナルのためにオンラインでお届けされています。

今セミナーではワールドマーケティングサミットオンラインの見どころ、聴きどころをさまざまな分野のマーケティング専門家をパネリストに招きそれぞれの視点から紹介していただきます。

新たな発見や出会いがあること間違いなし！

生活者の思考が多様化した現在、性年代や職業などの基本属性だけでは顧客を理解することが難しくなっており、価値観から生活者を捉える価値観マーケティングの重要性は高まってきております。

さらにコロナの影響により生活者のライフスタイル、価値観も大きく変化しました。

これからの生活者の需要を捉えていくため、2019年から現在の価値観変動とコロナの変化からみるニューノーマル時代のライフスタイル予測をお話しいたします。

予測不能ないま、消費者と寄り添うインサイト開発アプローチと、素早く結果を出す「アジャイル」体制

～日本コカ・コーラの植物性ミルク市場への新規参入を通じて考えます～

【スピーカー】
高木正子氏　日本コカ・コーラ株式会社　ニュートリションカテゴリー・チルドアジャイル シニアマネジャー　
大松孝弘氏　デコム　代表取締役社長

企業の競争優位のためにはDXの推進が必要であり、ニューノーマルを背景にこれらのニーズがより一層高まっていることは言うまでもありません。

製造業などの法人営業の現場では足で稼ぐ営業活動が主流でしたが、情報提供やサンプル品の依頼～注文～請求支払までをオンラインで完結させるなど、営業プロセス改革の手段としてデジタルコマースを検討するケースが増えています。

デジタルコマース先駆者であるリテール業界では、コマースとマーケティングを融合させ、オンラインと店舗での顧客体験がシームレスに連携するOMO（Online Merges with Offline）の事例が増えています。

本セミナーでは、デジタルコマースプロジェクトを成功に導いてきた寺田倉庫（元CO-WELL）の村松篤志氏をゲストに迎え、最新事例や活用方法、導入・運用を成功に導くアプローチを明らかにしていきます。