境治氏出版記念セミナー

 「カメラを止めるな!」「おっさんずラブ」「ボヘミアンラプソディ」など新しいヒット現象を解析します
 ミドルファネルを埋める新しいコミュニケーションの形が見えてくるセミナーです
 パネルディスカッションではテレビとネットを軸に大きく変化するメディア構造を俯瞰しながら、その中でデータを駆使してどう時代を読み取るかを考えます
 ❤最終的には、世の中を動かすコミュニケーションの手法や考え方を議論します

 

2019年4月16日(火) 15:00~17:30

『爆発的ヒットは“想い”から生まれる』
~SNSから始める新しい時代のマーケティング~

15:00- 16:00

「カメラを止めるな・ボヘミアンラプソディに見るヒットの構造」 

~コミュニティを育てて火をつけろ〜


コミュニケーションの課題はミドルファネルの喪失

ヒット現象の裏にあるコミュニティとコンテンツ力

ミドルファネルを埋めるメディアマップ形成


境 治氏 コピーライター/メディアコンサルタント
さかい・おさむ
1962年福岡市生まれ。東京大学文学部を卒業後、1987年、広告代理店I&S(現I&SBBDO)に入社しコピーライターとなる。1992年、日本テレビ巨人戦中継”劇空間プロ野球”の新聞広告「巨人を観ずに、めしが食えるか。」でTCC(Tokyo Copywriters Club)新人賞を受賞。翌年独立し、フリーランスとしてCM・ポスターなどの制作に携わり、TOYOTA、JR、日立製作所、フジテレビなど多方面のスポンサーを担当してきた。2006年、長年つきあっていた株式会社ロボットの経営企画室長に任じられ、プロダクション経営の制度再構築を担う。2011年からは株式会社ビデオプロモーションでコミュニケーションデザイン室長。2013年7月から、再びフリーランスに。コピーライターとして広告制作に携わりつつ、メディアコンサルタントとしても活動中。
16:00- 17:30

パネルディスカッション
「爆発的ヒットは“想い”から生まれる」

~SNSから始める新しい時代のマーケティング~


広告費の変化に伴う、パーチェスファネルについて

生活者コミュニケーションに占めるコミュニティとSNSとは・・

ファネル上部における変化の胎動とは・・(例:テレビの個人視聴率、効果測定など)


パネリスト

境 治氏 
コピーライター/メディアコンサルタント

奥 律哉氏 
㈱電通 電通メディアイノベーションラボ 統括責任者

おく・りつや
1982年電通入社。ラジオ・テレビ局、メディアマーケティング局などを経て現職。主に情報通信関連分野について、ビジネス・オーディエンス・テクノロジー視点から研究開発を行う。2018年1月から電通総研フェロー。著書に『ネオ・デジタルネイティブの誕生~日本独自の進化を遂げるネット世代~』2010年3月(共著、ダイヤモンド社)、『情報メディア白書2018』2018年2月(共著、ダイヤモンド社)など。 総務省「放送を巡る諸課題に関する検討会」構成員、放送批評懇談会 企画事業委員会委員。

モデレーター

深田 航志
㈱インテージ 開発本部先端技術部 先進グループ

ふかだ・こうじ
1998年ビデオリサーチ入社。調査部門に配属後、テレビメディアの営業を経て、デジタル部門で、主にモバイルのメディアデータの開発・企画・営業を担当。2016年から、テレビ視聴データと、外部データホルダーとの提携を担当。2017年に日本インタラクティブ広告協会(JIAA)に出向。 2018年 株式会社べらーた CMOに就任後、インテージに加わり、開発本部でテレビメディア、デジタルメディアのアドバイザーとして、商品開発や事業推進に従事。

『爆発的ヒットは“想い”から生まれる~SNSから始める新しい時代のマーケティング』(大和書房)

 

『この世界の片隅に』、『おっさんずラブ』、
『カメラを止めるな! 』、『逃げるは恥だが役に立つ』、『シン・ゴジラ』、『おげんさんといっしょ』、『君の名は。』etc...
最新ヒットのケーススタディ満載!
CMや広告だけじゃ、もうモノは売れない時代。
そんな時代に前例のないメガヒットを生みだした、
最新型マーケティングの意外な共通点とは?
SNSから火をつけるために必要な、
「戦略」よりも大切な考え方がここにある。
https://www.nikkeibp.co.jp/atclpubmkt/book/18/P55990/

イベント詳細

開催日時 2019年04月16日 15:00
終了時間 2019年04月16日 17:30
定 員 無制限
参加費 一 般:¥27,000 <BR />(消費税含む)<BR />JMA会員社¥16,200<BR />(消費税含む)<BR /><BR />※JMA会員社割引適用にはログインが必要です。
会 場 東京本部
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