2019年4月16日(火) 15:00~17:30
『爆発的ヒットは“想い”から生まれる』 ~SNSから始める新しい時代のマーケティング~ |
|
---|---|
15:00- 16:00 |
「カメラを止めるな・ボヘミアンラプソディに見るヒットの構造」 ~コミュニティを育てて火をつけろ〜 ❤コミュニケーションの課題はミドルファネルの喪失 ❤ヒット現象の裏にあるコミュニティとコンテンツ力 ❤ミドルファネルを埋めるメディアマップ形成 境 治氏 コピーライター/メディアコンサルタント さかい・おさむ
1962年福岡市生まれ。東京大学文学部を卒業後、1987年、広告代理店I&S(現I&SBBDO)に入社しコピーライターとなる。1992年、日本テレビ巨人戦中継”劇空間プロ野球”の新聞広告「巨人を観ずに、めしが食えるか。」でTCC(Tokyo Copywriters Club)新人賞を受賞。翌年独立し、フリーランスとしてCM・ポスターなどの制作に携わり、TOYOTA、JR、日立製作所、フジテレビなど多方面のスポンサーを担当してきた。2006年、長年つきあっていた株式会社ロボットの経営企画室長に任じられ、プロダクション経営の制度再構築を担う。2011年からは株式会社ビデオプロモーションでコミュニケーションデザイン室長。2013年7月から、再びフリーランスに。コピーライターとして広告制作に携わりつつ、メディアコンサルタントとしても活動中。 |
16:00- 17:30 |
パネルディスカッション ~SNSから始める新しい時代のマーケティング~ ❤広告費の変化に伴う、パーチェスファネルについて ❤生活者コミュニケーションに占めるコミュニティとSNSとは・・ ❤ファネル上部における変化の胎動とは・・(例:テレビの個人視聴率、効果測定など) パネリスト 境 治氏 奥 律哉氏 おく・りつや
1982年電通入社。ラジオ・テレビ局、メディアマーケティング局などを経て現職。主に情報通信関連分野について、ビジネス・オーディエンス・テクノロジー視点から研究開発を行う。2018年1月から電通総研フェロー。著書に『ネオ・デジタルネイティブの誕生~日本独自の進化を遂げるネット世代~』2010年3月(共著、ダイヤモンド社)、『情報メディア白書2018』2018年2月(共著、ダイヤモンド社)など。 総務省「放送を巡る諸課題に関する検討会」構成員、放送批評懇談会 企画事業委員会委員。 モデレーター 深田 航志氏 ふかだ・こうじ
1998年ビデオリサーチ入社。調査部門に配属後、テレビメディアの営業を経て、デジタル部門で、主にモバイルのメディアデータの開発・企画・営業を担当。2016年から、テレビ視聴データと、外部データホルダーとの提携を担当。2017年に日本インタラクティブ広告協会(JIAA)に出向。 2018年 株式会社べらーた CMOに就任後、インテージに加わり、開発本部でテレビメディア、デジタルメディアのアドバイザーとして、商品開発や事業推進に従事。 |
『爆発的ヒットは“想い”から生まれる~SNSから始める新しい時代のマーケティング』(大和書房)
『この世界の片隅に』、『おっさんずラブ』、 |
開催日時 | 2019年04月16日 15:00 |
終了時間 | 2019年04月16日 17:30 |
定 員 | 無制限 |
参加費 | 一 般:¥27,000 <BR />(消費税含む)<BR />JMA会員社¥16,200<BR />(消費税含む)<BR /><BR />※JMA会員社割引適用にはログインが必要です。 |