デジタル・マーケティングの課題を考える連続講演会 第3回

デジタル・マーケティングの課題を考える連続講演会
~ここが駄目だよ、日本のマーケティング シリーズ~

第3回  マーケティングKPIを通して知る、彼我の差(仮)

 

マーケティング施策の効果を測定する指標となっているKPI。デジタル・マーケティングにおいても、どのように売れる仕組みを構築し、評価軸をもつべきなのか、議論が盛んです。そもそもマーケティングのKPIについては、その設定方法や目標値、基準値など、統一した『ものさし』が必要となりますが、日本企業は世界の先端企業と比べてどのレベルなのでしょうか。第3回目は、『マーケティングのKPI 「売れる仕組み」の新評価軸』(日経BP社)の著書、Nexalの上島千鶴代表取締役を講師に招いて、参加者とともに考えます。

後半はモデレーターの庭山氏(シンフォニーマーケティング株式会社、中央大学大学院ビジネススクール)、コーディネーターの丸岡氏(跡見学園女子大学)も加わりながら、テーマを深掘りし、ご参加の皆様を交えて日本におけるマーケティング課題を探り、デジタル・マーケティングの推進のモーディベーションアップをすすめます。

現代マーケティングの父 フィリップ・コトラー教授が2015年に”Digitalize or Die (デジタル化か、死か)”と発言してから、日本企業においてマーケティングのデジタル化の必要性は認識されてきたものの、遅々として進んでいないのが現状である。この連続講演会では、デジタル・マーケティングのリーダーを招いて、諸外国や日本のデジタル・マーケティングの進展状況を聞くことで、参加者がデジタル・マーケティング推進のモーディベーションを高めるとともに、関係者間での連携を進める機運を高めることを目的とする。

テ   ー   マ:

「マーケティングKPIを通して知る、彼我の差」(仮)

講   師:

上島 千鶴 氏
  株式会社Nexal 代表取締役
日   時: 2019年7月2日(火)16:30~19:30
プログラム: 16:30~16:45  イントロダクション
  16:45~17:30   講演(問題提起)「マーケティングKPIを通して知る彼我の差」        
  17:30~18:30 質疑応答とディスカッション
  18:30~19:30 講師・モデレーターを交えて懇親会
会   場: 日本マーケティング協会
  東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9階
対   象:

マーケティング部門、デジタル部門をはじめ、B to B、経営企画、商品・サービス開発、コミュニケーション、流通、調査、営業など、幅広い部門で、マーケティング実務、デジタル・マーケティング実務に課題を抱えている方々

 
 

講 師
上島  千鶴氏  株式会社Nexal 代表取締役
       

かみじま・ちずる
大手情報サービス企業にて、人事・営業・企画・事業企画・事業開発部門を横断。その後外資ITベンダー数社にてマーケティング&セールスを実践し、多数の実績を積み上げる。2007年に独立系コンサルティング会社Nexal, Inc.を設立。ネットとリアルの接点を活かし、「地に足のついた現実的なコンサルティング」をモットーに、自社事業に貢献するデジタル・マーケティングは何か、具体的にどこから実行に移すか、部門間やレイヤーを超えた専門特化型のファシリテーションを提供。デジタル・マーケティング戦略立案やKPI設計、CRMリードマネジメント設計やチャネルを跨いだコミュニケーションシナリオ設計、次世代デジタル・マーケティングの検証プロジェクトなど、大手企業や官公庁、グローバル企業を中心に多くの実績を持つ。代表的な著書に「マーケティングKPI 「売れる仕組み」の新評価軸(日経BP社)」がある他、多数のコラム提供、講演や講座などを実施しており高い評価を受ける。

 

モデレーター
庭山 一郎氏  シンフォニーマーケティング㈱ 代表取締役
        中央大学大学院ビジネススクール客員教授
にわやま・いちろう
中央大学卒。1990年9月にシンフォニーマーケティング株式会社を設立。
データベースマーケティングのコンサルティング、インターネット事業など数多くのマーケティングプロジェクトを手がける。
1997年よりBtoBにフォーカスした日本初のマーケティングアウトソーシング事業を開始。
製造業、IT、建設業、サービス業、流通業など各産業の大手企業を中心に国内・海外向けのマーケティングサービスを提供している。

 

コーディネーター
丸岡 吉人氏  跡見学園女子大学 マネジメント学部マネジメント学科教授
まるおか・よしひと
1984年東京大学大学院修士課程(社会心理学)修了の後、株式会社電通に入社。同社 iPR局長、マーケティングソリューション局長、デジタルマーケティングセンター長、2016年7月株式会社電通デジタル 代表取締役社長(兼)チーフオペレーティングオフィサーを歴任。2018年4月より跡見学園女子大学マネジメント学部教授。
 

参加費
(1回)

 JMA会員社 1名¥2,000 一般 1名¥10,000(消費税込)
 ※参加費には懇親会費を含みます。

 10回開催予定 【第1回以降、毎月1回開催予定】
 
 次回開催予定
 2019年7月30日(火)  16:30~19:30
 テーマ:営業活動の彼我の差:インサイドセールスを活用した効果的な営業活動(仮)
 講 師:ブリッジインターナショナル株式会社 上席執行役員 セールス&コンサルティング本部長 秋谷 亮 氏

 

イベント詳細

開催日時 2019年07月02日 16:30
終了時間 2019年07月02日 19:30
定 員 無制限
参加費 JMA会員社¥2,000 一般¥10,000(消費税込)
会 場 東京本部
このイベントのお申し込みは終了いたしました

ロケーションマップ

JMA会員ログイン

会員サービスの適用にはログインが必要です。

JMA会員でアカウント登録がまだの方は、下記よりアカウントを作成してください。
アカウント登録

JMA会員社の確認は下記よりご確認いただけます。
JMA会員社検索

イベント検索

カテゴリー
会 場

イベントカレンダー

11月   2019
M T W T F S S
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

講座履歴

日本マーケティング協会の講座履歴

講座アーカイブ

講座お申し込み履歴

お客様の講座お申し込み履歴です

当ページをご覧になる際はログインをしてください

お申し込み履歴

お問い合わせ
講座についてのお問い合わせフォームです
お名前を記入してください
メールアドレスを記入してください
ご用件を記入してください
トップに戻る