新型コロナウイルスの世界的な流行と、それによる大きな社会変化を受け、人の消費に対する価値観や行動がさまざまに変容している昨今。 ニューノーマルな時代のマーケティングを考える時に、いかに消費者が根本的に持っている欲求や課題を洞察し、それを起点に彼らのパーセプション(購買に至るまでの認識・態度)を変化させるストーリーをいかにつくれるかがカギとなってきます。
消費者は自社のブランドや商品、サービスをどう認識しているのか。 いかに自社のブランドや商品、サービスが必要な人に届き、気づいてもらうのか。 顧客の“今の思い”をどう捉え、そこにどう応えていくのか。 過渡期の今だからこそ真正面から取り組んでいく必要があります。
本セミナーでは、埋もれがちな顧客の本当の欲求や課題を発見し、カスタマーセントリック(顧客中心主義)な視点でマーケティング戦略をいかに描くか、その方法について事例を交えてお話します。
これからの顧客視点でのマーケティングを考える ~パーセプションを捉え、変える戦略とは~ |
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16:00 - 16:30 |
【講演】「これからの顧客視点でのマーケティングを考える」 藤田 康人氏 株式会社インテグレート 代表取締役CEO ふじた・やすと
味の素㈱を経て、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)の設立に参画。キシリトール・ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。 2007年5月、IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー ㈱インテグレートを設立。著書に『カスタマーセントリック思考』、『THE REAL MARKETING-売れ続ける仕組みの本質』など。 |
16:30- 17:30 | ディスカッション 「これからの顧客視点でのマーケティングを考える」 宮川 孝一氏 ライオン株式会社 薬品事業部 ブランドマネージャー みやがわ・こういち
1997年ライオン株式会社入社。入社後10年間は研究部門にて製品開発業務を担当。その後マーケティング部門に転籍し、主に住宅用洗剤ブランド「ルック」を担当。2018年に発売した「こすらず洗う」新方式のお風呂洗剤「バスタブクレンジング」は、発売から約1年で販売個数3500万個に達し、数々のヒット商品賞を受賞。2020年より、OTC点眼薬「スマイル」ブランドマネージャー。 コーディネーター 藤田 康人氏 株式会社インテグレート 代表取締役CEO |
開催日時 | 2020年07月29日 16:00 |
終了時間 | 2020年07月29日 17:30 |
申込〆切 | 2020年07月27日 10:00 |
定 員 | 1000 |
残 席 | 457 |
参加費 | JMA会員社¥0 一般¥0 |