【オンライン開催】北海道企業セミナー2023<全4回>

Lecture Point

今年も根堀り葉堀り! 北海道の、おいしい企業の、おいしいマーケティングを解説します!
北海道の大自然の中で生まれ育ったさまざまな企業。豊かな素材を活用するだけではなく、独自の視点で取り組んだマーケティングを小樽商科大学の研究チームが解説します。

①11月7日  :「北海道日本ハムファイターズ~地域ブランドとの価値共創~」

②11月14日:「ニトリ~北海道から、全国、そして世界へ ニトリの競争力を解剖する~」

③11月21日:「ルタオ~北海道のスイーツ産業とLeTAOのブランド戦略~」

④11月28日:「鶴雅リゾート〜地域資源を生かし、差別化戦略を図る〜」

 

日 時 : 11月7日(火)14日(火)21日(火)28日(火)各回14:00~15:00
形 式オンラインzoom

北海道の、おいしい企業の、おいしいマーケティングを根掘り葉掘り!

北海道企業セミナー2023

 

Part.1

11月7日
(火)

北海道日本ハムファイターズ
~地域ブランドとの価値共創~


2004年に北海道へと移転してきた日本ハムファイターズは、2023年には新しい本拠地球場「エスコンフィールド北海道」を建設するなど、野球界を超えて北海道を代表するブランドへと成長してきました。
東京で長らく低迷していた球団は、移転後どのように道民球団として地元住民に受け入れられ、応援されるようになったのか。
本セミナーでは、「企業ブランド」、「地域ブランド」そして「球団ブランド」に分けて整理し、ブランド間の相互貢献について理解することでこの問いを解いていきます。

小林 広治
小樽商科大学 グローカル戦略推進センター 准教授

 

Part.2

11月14日
(火)

ニトリ
~北海道から、全国、そして世界へ  ニトリの競争力を解剖する~


1967年北海道札幌で生まれたニトリは今や、家具・インテリア市場で全国トップのシェアを誇るまでに成長し、さらに世界に向けて大きく羽ばたいています。
なぜ地方の一企業が全国を制覇することができたのか。世界でどのように競争しようとしているのか。ニトリを支える競争優位の基盤は何か。
本セミナーでは、ニトリのビジネスモデルを解剖し、その強さの源泉を解説します。

近藤 公彦
小樽商科大学 ビジネススクール教授

 

Part.3

11月21日
(火)

ルタオ
~北海道のスイーツ産業とLeTAOのブランド戦略~


LeTAOは、1998年に小樽の堺町通りに開業した洋菓子店です。
LeTAOの主力商品「ドゥーブルフロマージュ」は、北海道を代表するスイーツとして高い人気を博すまでになりました。
本セミナーでは、北海道のスイーツ産業、寿スピリッツの事業展開、ケイシイシイの位置付け、そしてブランド論からみたLeTAOの戦略、という4つの視点から、北海道のスイーツ産業のなかで高く評価されるLeTAOの事業展開について考察し、「なぜLeTAOは成功を収めることができたのか」、その秘訣を歴史から紐解いていきます。

長村 知幸
小樽商科大学 商学部 専任講師 

 

Part.4

11月28日
(火)

 

鶴雅リゾート
~地域資源を生かし、差別化戦略を図る~


北海道全域に渡って15の温泉旅館・ホテルを展開し、北海道屈指の高級リゾート・グループ、鶴雅リゾート。
北海道をベースにして、北海道の歴史、文化と大自然など地域資源を生かし、競合施設と差別化を図っています。
本セミナーでは、その特徴や強みと考えられる点について、理論的な視点を交えながら紹介します。

王力勇
小樽商科大学 商学部 准教授

 

参加URLは11月6日までにお送りします。

イベント詳細

開催日時 2023年11月07日 14:00
終了時間 2023年11月28日 15:00
定 員 50
残 席 44
参加費 会員社:13,200円(消費税込) 非会員社:16,500円(消費税込) 会員社割引適用にはログインが必要です。

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