2022年10月にすべての放送枠で「字幕付きCM」の受け入れが開始されました。字幕付きCMは聴覚障がいや難聴を抱える人の情報保障、マーケティング施策として価値の高い取り組みです。多くの聴覚障がい者の方々からのCMの内容を理解したいという声をきっかけにして、テレビCMに字幕を付ける取り組みが始まっています。日本には、耳の不自由な方たちが難聴者を含めておよそ2,000万人いるといわれています。つまり、人口の約15％が、テレビ放送の音声情報を得にくい状況にあるのです。
そこで今回は、実際に字幕付きCMをご覧になって実際にどう感じているか、当事者の立場から字幕付きCMを理解する活動などを行っている岡山市難聴者協会のお二人に直接お声を伺う機会を得ましたので紹介します。

《座談会》

中島 聡 氏 (写真中央)
（公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 専務理事、本誌編集委員）
窪内 秀典 氏 (写真左)
（一般社団法人日本民間放送連盟 ＣＭ運行等対策部会 幹事、株式会社テレビ朝日 ビジネスソリューション本部 セールスプロモーション局 ＣＭ部長）　
沼澤 忍 氏 (写真右)
（株式会社電通 コーポレートオフィス 広告電通賞プロジェクト部 事務局長）

＜事務局＞
小泉 恭兵 氏（公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 事業部 主事）
藤井 亮 氏（一般社団法人日本民間放送連盟 業務部 副部長）
木村 敏文 氏（一般社団法人日本広告業協会 副事務局長）

従来は女性向け商品として女性タレントが起用されていた、白物家電や加工食品・調味料等のCMで、イケメンタレントを多くみかけるようになった。